翟学忱

在自媒体的发展背景下，越来越多的新闻信息不断地涌现，导致“主流媒体”的声音有逐渐削弱倾向，对党媒的发展带来了极大冲击，因此在新的发展背景下，党媒要想占领媒体行业发展的高地，就需要合理的利用自媒体的优势来促进党媒的发展，合理的利用优势来化解冲击，从而做好主流意识的风向标。

1 自媒体环境下党媒发展遇见的挑战与机遇

1.1 自媒体环境下党媒面临的挑战

第一，自媒体传播主体的多元化发展削弱了党媒的主导作用。一直以来，在媒体的行业发展过程中，我国的党媒都发挥着主导作用，但是自从自媒体迅速发展起来后，新闻信息的传播主体也越来越丰富，导致我国党媒对主流意识的主导作用也逐渐的被弱化。比如智能手机的作用已经不再局限于信息的接收，同时也有评论以及信息发表等功能，信息传播技术和设备已经不再是主流媒体独有的优势。自媒体环境下，人们在信息的接收方面也不再受时间和地点的限制，同时广大人民群众也能成为信息传播的主体，这些都导致党媒对主流意识的引导作用不断的弱化。

第二，自媒体环境下传播内容的多样性导致党媒的影响力也逐渐的被弱化。党媒一直是主流意识形态的风向标，其内容一般都具有很强的目的性和导向性，内容的发布也需要进行严格审核，然而在自媒体的发展背景下，其内容的多样性发展，导致党媒的导向作用以及吸引力逐渐的被削弱，而且大众也更愿意接受这些新颖的内容，同时这些多样性的内容也将受众的眼球成功的吸引过来，这对党媒的发展造成了一定的危害。

第三，一直以来党媒都具有很强的权威性和规范性，但是随着自媒体的发展，其规范性和权威性也受到了很大的影响。党媒作为国家的耳目喉舌，一直都是传播权威性的内容，对信息内容的要求也比较严格；而自媒体的发展，使党媒的权威性和规范性受到了很大的冲击，越来越多的利用很多移动软件来发布信息，也不需要审核，很多虚假信息充斥在网络上，使我国的舆论受到很大的影响，对党媒的发展带来了一定冲击。

第四，自媒体发展背景下，传播对象也越来越精准，这就导致党媒的影响力和引导力也越来越弱化。自媒体能够根据大众的需求进行新闻信息的推送，更好的满足了受众对新闻信息的需求，从而导致党媒的主流意识也在不断的呈现弱化的趋势。

1.2 自媒体环境给党媒发展带来的机遇

第一，自媒体的发展有效地提高了党媒意识形态传播的领导力。党媒意识形态传播领导力的提升与党媒社会舆论的领导能力有直接的关系，而自媒体的发展刚好为党媒意识形态传播领导力的提升奠定了重要的基础。新的发展背景下自媒体平台具有很强的及时性和多样性，自媒体的发展对党媒新闻信息的影响力有很大的影响，自媒体的发展为党媒的传播提供了更多的传媒媒介，通过与自媒体传播方式的不断融合，党媒信息的影响力也逐渐扩大，有效的提高了党媒自身的社会舆论影响力。举个简单例子，以人民日报为例，其微信公众号关注量以及微博关注量都高达几千万，而且通过微信和微博其阅读量也明显提升，有效地提高了人民日报的舆论影响力。此外，在自媒体的发展背景下，党媒能够利用自媒体培养更多的意见领袖，来加大主流信息的传播。

第二，提高党媒意识形态传播的吸引力。自媒体简单来说就是一种综合性的 平台，集社交性、通讯性、娱乐性、趣味性于一体，自媒体的这些特征都能加速信息的传播，与传统媒介相比，自媒体传播意识形态的吸引力要更强一些，主要体现在以下两个方面：一是自媒体传播的内容具有很强的吸引力，一般情况下，自媒体传播的内容都是与人们的生活紧密相关的，能够更好地迎合大众需求，从而有效吸引了受众的眼球；二是自媒体的传播形式具有多样化的特点，对受众也有很强的吸引力。自媒体在信息发布的过程中集合了声音、视频、图片、文字，这种丰富的传播形式有效的拉近了传播主体与客体之间的距离，能够有效地对社会的意识形态进行隐性的教育，从而能够使我国的社会舆论朝着积极的方向发展。

第三，增强了意识形态传播的渗透力。随着自媒体的不断发展，信息的传播方式和渠道也变得更加丰富，媒介形式的丰富，为社会主义意识形态的传播带来了更多的便捷，相关的工作者能够利用图片、文字、视频等形式将社会主义意识形态渗透在日常的生活、学习和工作中，从而让受众的价值观念以及思维方式受到潜移默化的影响。以微博为例，博主的粉丝是由于认可博主的价值观，从而其发布的信息才能引起粉丝的共鸣，同时粉丝的思维方式以及行为方式也会受到很大的影响。

2 自媒体环境下党媒引领主流意识形态的策略

2.1 巩固党媒的权威，提高信息的可读性

信息技术和网络技术的不断发展，为广大人民群众提供了更多的信息获取方式，同时也为人们提供了言论的表述平台，但是在自媒体的发展背景下，这种言论权被过度的放大，从而导致大量的信息充斥在网络平台上。在这样的背景下，要想充分发挥出主流意识的主导作用，就必须要巩固党媒的权威，并确保党媒信息的价值和可读性。可以从以下几方面考虑：首先，通过媒介融入，来丰富和扩展信息的传播渠道，比如可以建立微信公众号或者注册微博账号，利用网络技术的特点，进行信息的滚动更新；其次，加强引导，掌握舆论的话语权。现如今舆论环境的复杂导致受众在价值选择方面有存在很大的缺陷和不足，基于此，党媒应该通过有效的实际调查，去正确的分析和评价热点话题，掌握绝对的主流意识领导权，引导社会舆论积极的发展。

2.2 建立新闻报道快速反应机制

如今在信息技术高速发展的背景下，信息的传播速度以及更新速度也更快速，不同受众对信息的感知也不一样，经常出现前一秒还是正能量的新闻，可能下一秒就会被人唾弃，因此在这样的背景下，党媒必须要建立起新闻报道快速反应机制，用速度来纠正新闻的发展方向，从而掌握主动的地位。如2015年8月12日天津爆炸事件，由于在报道的过程中很多媒体反应不及时，给社会舆论带来了消极影响，因此建立新闻报道快速反应机制是十分必要的，同时还能加大对新闻工作者对信息的敏感度，能够强化新闻报道的主动权，也确保了新闻信息的真实性。

2.3 创新发展思维模式

在自媒体的发展背景下，党媒要想发挥出对主流意识的主导作用，就需要不断的进行创新，要改变以往受众被动接受的情况，要合理的利用自媒体的优势来搭建一个信息交流和互动的平台，并合理的植入互动的思维，利用互动来加速信息的传播，此外，也需要利用自媒体平台不断提高党媒信息的价值。

2.4 利用大数据思维提高影响力

在自媒体的发展下，大数据思维是其发展的重要法则，为了能够有效的引导社会的主流意识，党媒也要合理的利用大数据思维，快速占领媒体高地，不断提高对主流意识的影响力，从整体上感知受众的思想动态，推送受众所需的新闻信息。

3 结语

总之，随着社会的不断进步和发展，我国的党媒也正处于转型和发展的关键时期，自媒体的发展使党媒在发展过程中面临了很大的机遇和挑战，为此，党媒应该合理的利用自媒体优势，对主流意识进行有效引导，主动提高党媒的影响力，促进其更好的发展。