梁非阳

(四川理工学院 四川 自贡 643000)

媒体一词来源于拉丁语“Medius”，是指传播信息的媒介，指承载和储存呈现的实体。

传统媒体有电视、报纸、广播和杂志四大类，也包扩广告牌、广告箱等。随着科学技术的发展慢慢又许多新型媒体形式出现，我把这些新型媒体称之为新媒体。

新媒体相较于传统媒体有所不同，它更像是一种环境，一种万物皆媒的环境。新媒体涵盖了所有的数字化媒体形式，包括传统的数字化媒体和人人熟知的网络媒体在内，涵盖范围巨大。人们常说长江后浪推前浪；青出于蓝而胜于蓝。但在这里却更像是一种进化，可以把新媒体看作传统媒体的进化形态，高于传统媒体其中却也包含了传统媒体，它们是单方面的包容关系，就像长方形是正方形的一种，正方形却只是正方形。

新媒体被称为新媒体必须要具备以下几点。

1.价值

作为新媒体，它必然是传播信息的，那么它所传播的信息是否具有价值这就十分关键，否则它就没有存在的必要，必然会被世人所淘汰。近几年来由于媒体的迅速发展，各类鬼怪神仙登场所形成的媒体风暴市场中百家林立，可存活下来的少之又少，其缘由就在于没有属于自己的理念，自己的价值，或者理念太前卫，其价值不被市场所认可。所以新媒体的价值十分关键，其中深浅也要自己把握。

2.原创性

新媒体为何新，便新在这里。它必须具备基本的原创性。但这种原创性与传统意义上个人或团体的原创性有所不同，它应该是特定时间内时代所赋予的新的内容，简单来说就是得跟紧时尚潮流，要被大众所接受的原创性，不能以自我的好坏来评判，需要考虑大众的认可度。在这个二十一世纪新时代里，新媒体想要成功必然得具备原创性，一味的抄袭那高度必然有限，而且随着我国法律的完善，对侵权慢慢的重视，必然会激发出新媒体人的原创创作激情，在这个眼花缭乱的时代，是否能抓住大众眼球从而存活下来，好的具有原创性的作品必然会受欢迎。

3.生命力

新媒体作为媒体而存在那就必须要有一定的生命力，在其存在的时间必须留下一定的价值体现。这个价值体现的长短就是生命周期。近几年我国媒体行业发展迅猛，其中不乏存在一些好的东西，但却只是昙花一现。市场是无情的，想要长久的站足于此必然得有自己的独门武功才行。而功夫的高深就代表着你的寿命长短。

新媒体分为很多种，在这里我想谈谈视觉传达新媒体，它的出现时间并不长，也是近现代才出现成长至今，可能还并不成熟或者趋于成熟。在我的印象中新媒体这三个字和单反相机、摄影机、PS、POR、CDR、AI等工具是链接在一起的，它对我来说好像只是包含了商标、平面广告、短视频广告和宣传海报等，虽然这肯定是片面的、不正确的，但是它在我的心中确实如此。

在我所认知的新媒体中，价值与原创性尤为重要，可能是因为我还未走入社会的缘故，在一样作品中，好的创意往往决定着你这个作品的好坏，但是只有好的创意还是远远不够的，还需要有与创意相结合的价值，这样才称得上是一个好的作品。

古人喜好修仙求道，而修仙求道讲求财、侣、法、地缺一不可。其中财指金钱，侣指好的道侣师长，法指修道法门，地指灵秀适合修道之处。我认为新媒体与这四字有异曲同工之妙，学习时购买的软件和硬件都需要钱，是为财；有一个好的师长能让你少走弯路，是为侣；而好的创意与价值是为法；良好的市场环境是为地。如果你这四样都齐全且足够用心，那么你的道就成了，就能在激烈的市场中存活下来。所谓大道三千殊途同归大概就是如此。

在这四样当中，法尤为关键，好的法能让财地都为之避让，可是好的法却也难见，人们都说生活在这样一种信息大爆炸时代是多么美好，可美好的同时也让媒体人十分苦恼。大众的眼力迅速飞涨，一些次品已经难以糊弄大众眼球，好的创作作品显得尤为可贵。人们常常戏说甲方是爸爸，乙方是儿子。这都是由于大众的品味高了，眼光独到了，这是好事，代表坏的作品难以存活，再也不能浑水摸鱼，也能更激发创作者的创作热情，在这样一种流向中，地会变得越来越好，修仙成功的几率也就越来越高。

作品的成功与否在我看来是思想的碰撞，创作者的思想与大众的思想产生碰撞，发生不知名的化学反应，这种反应有两种结果，一种是产生绚烂美丽的变化，一种是气化消散在空气中。而在反应中起决定性因素的是创作者的法是否高深奥妙，是否能在高深奥妙的同时又言简意赅。

现在许多人看见别人成功了，便把别人的路复制粘贴，甚至连别人的姓名都一同粘贴了去，这是不可取的，人们在新鲜劲过后便会觉得无趣甚至厌烦，所以一定要有自己的价值，自己的法，才能在媒体市场占得一席之地。

求道之路必然充满荆棘，是否能披荆斩棘拨云见道则看个人，我们都生在一个好的时代，一个思想百花齐放的时代，在这个时代里危机与机遇并存，是鱼跃龙门还是石沉大海都看个人的本事，作为新媒体人，应该要与时俱进，才能在这个时代绽放出自己绚烂的花朵，不能为了眼前利益放弃更加充满可能性的未来。

新媒体之所以称之为新媒体，不光新在它本身，也新在我们这些媒体人上，我们的思想上，正是我们不同的新的思想才造就了如今的媒体市场，才有了如今的百花齐放。