摘要：随着我国经济水平的不断提升，人们对传统文化的重视程度也越来越高。戏曲演出也得到了人民群众的广泛关注，本文通过对当代戏曲演出市场份额、地域、审美、演出市场和演出人员五方面的因素分析其营销现状，并针对性地提出当代戏曲演出营销改进方法。

关键词：戏曲演出;演出营销;市场现状

引言：

戏曲是我国文化传承的途径之一，促进戏曲的发展就要了解当代戏曲演出营销的现状，并对其提出优化措施，这对戏曲的不断发展和我国传统文化的保护具有重要意义。

一、市场份额方面

我国当代戏曲的演出营销存在市场份额小的现象。由于我国不断发展繁荣的文化市场冲击，不同艺术表现形式百花齐放，在丰富多样的艺术表现形式当中，戏曲并没有表现出其惊艳的色彩，反而“不爭不抢”，其在市场营销当中的目标人群只限于对戏曲有浓厚兴趣的观众，这就导致了戏曲在市场份额当中所占的比例较小，不能对市场产生广泛的影响，也不能对观众产生强烈的艺术感染，最终制约戏曲的发展[1]。要解决市场份额的方面的问题需要做到以下几点：第一点，提高戏曲的市场竞争意识。第二点，给予一定的政策扶持。加大政策扶持力度能够有效保证戏曲的市场竞争力度，为戏曲发展提供动力。第三点，改变传统的经营方式。传统的经营方式已经不适用当前激烈的市场竞争环境，所以转变传统的经营方式是提高戏曲市场份额的有利措施。

二、地域方面

由于不同地区的经济水平、人文环境等方面的不同，造成人们对戏曲的喜爱程度不同，这在一定程度上就造成了戏曲发展不均衡的特点，产生的后果就是对戏曲喜爱程度高的地区戏曲发展一片繁荣，对戏曲喜爱程度偏低的地区，戏曲发展相对落后，这给当代戏曲演出市场营销带来了难题，为解决这一问题应该从以下几点入手，第一点：培养人们的戏曲爱好。第二点，政府相关部门应该积极推动本地区的戏曲发展，挖掘当地的地方特色戏曲，并不断推陈出新赋予其新的精神内涵。

三、审美方面

当代人的审美与传统的戏曲内容和戏曲形式存在差异也是当代传统戏曲市场营销现状不佳的原因之一，可以通过“老戏新编”的方式解决这一问题，为传统戏曲增加符合当代人审美的元素。法国第73届阿维尼翁戏剧节上，作为入选本届戏剧节IN单元的唯一一部中国剧目，话剧《茶馆》将在阿维尼翁连续演出10场。就像大树总会长出新的叶子，好的作品既源于伟大的传统，也来自对当代的不断认识与发现。话剧《茶馆》由老舍创作于20世纪50年代，以北京裕泰茶馆在约半个世纪里的变迁为主线，展示了众多人物命运的起伏与社会风云的变化。几十年来，多个版本的话剧《茶馆》在我国长演不衰，并被改编为影视作品。在阿维尼翁上演的话剧《茶馆》时长3小时，以全新的方式对经典剧作进行了演绎。巨大的钢架结构装置、电子音乐与歌手的吟唱、光怪陆离的灯光，加之演员爆发式的独白和表演，整个舞台新意迭出。与老舍原作的平实、自然相比，这一版本的《茶馆》充满着不羁与热烈。阿维尼翁戏剧节创办于1947年，是全球最具影响力的戏剧艺术节之一。在阿维尼翁戏剧节“聚焦中国”活动中，《茶馆》《浮生六记》《水腔》等5部中国剧作被重点推出。以真诚的创作将伟大的传统与伟大的当代结合起来，是中国优秀戏剧艺术走向国际的必由之路。从传统中找创作的源头，不断创新有助于中国作品在国际舞台上的展示与交流。

四、演出市场方面

当代戏曲演出存在演出市场小的问题，解决这一问题需要各部门齐用力，为戏曲演出创建新的环境[2]。春节假期，沈阳皇寺庙会的“盛京文化港湾，北市戏曲码头”，老北市文化园内，琴曲悠扬、余音绕梁，坐念唱打、精彩不断，传统好戏天天上演，为广大市民奉上精彩充实的节日文化大餐。正月十五老北市场剧场还将为观众奉献一台精彩的惠民表演——“金猪纳祥”和平区元宵节戏曲专场演出。大家喜闻乐见的京剧《四郎探母》《文昭关》《白毛女》，评剧《骆驼祥子》《杨三姐告状》《打金枝》《茶瓶记》《刘巧儿》《谢瑶环》，以及奉天落子、曲艺等剧目，轮番登场，营造了浓浓的节日氛围，2000余名观众享受戏曲春节。本次惠民演出活动由和平区文化旅游和广播电视局主办，和平区文化旅游体育事业发展中心、北市场演艺协会承办。来自北市场演艺协会京剧团、评剧团、曲艺团的百余名文化志愿者登台献艺、艺术惠民。志愿者不乏河北、天津及辽宁的大连、鞍山、抚顺、葫芦岛等地的名角、名票。

五、演出人员方面

当前我国戏曲演出人员艺术水平是当代戏曲演出营销出现困境的主要原因之一，提高戏曲演出人员的专业素质是解决这一问题的关键。由文化和旅游部艺术司等主办的首届名家传戏——当代地方戏曲名家收徒传艺工程成果汇报演出在川剧艺术中心龙凤呈祥大剧院首演。来自全国6个剧种的经典唱段让现场观众近距离感受到了戏曲的魅力。在此次演出中，评剧名家谷文月的弟子王丽京演出评剧《花为媒》著名唱段“报花名”，改编后的《花为媒》人物个性更加鲜明，舞美和服装也更符合当代人的口味。“川剧皇后”沈铁梅的弟子周露带来的川剧《打神》，同样赢得了广大观众的喜爱。通过此次名家传戏在重庆举办，既能够让重庆的观众一饱眼福，也能让团里的青年演员见识到剧种的多样性，相互学习交流，“川剧既要传承也要发展，培养青年传承人是重庆市川剧院现在的工作重点。”来自全国25个省（区、市）的53个折子戏共组成9个折子戏组台，在川剧艺术中心龙凤呈祥大剧院以及重庆大学、西南大学等高校上演。

结论：

综上所述，当代戏曲演出营销想要达到突出效果，就要解决我国戏曲市场面临的问题，从而促进戏曲的发展，为我国传统文化保护提供动力。

参考文献：

[1]李璇璇.新媒体环境下昆曲演出市场营销研究[D].南京艺术学院，2017.

[2]常旖旎.新媒体传播背景下的话剧营销[D].中国艺术研究院，2017.

作者简介：顾冬旭（1985.12.29）男，民族：汉，籍贯：安徽省淮南市，学历：本科，职称：三级演出监督。