【摘要】 当前，新零售已成为各行业零售从业者关注的焦点，图书电商界亦是如此。在图书零售巨大的变革中，图书出版从业者如何调整运营思路实现业务的快速转型，成为业界亟须研究的新课题。文章阐述了新零售风口下“京东图书”的发展现状，分析了新零售风口下“京东图书”的营销策略，并在此基础上探寻新零售风口下图书电商营销的路径，以期为图书电商的发展提供借鉴思路。

【关  键  词】新零售;电商平台;“京东图书”;营销

【作者单位】蔡骅，华东交通大学理工学院。

【基金项目】2017年江西省教育厅立项课题“‘互联网+背景下艺术品市场经营模式的研究”（YS17203）;2017年江西省文化厅立项课题“‘互联网+背景下江西艺术品市场经营模式的转变和创新”（YG2017096）。

【中圖分类号】G235 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.19.017

新零售并没有改变零售本质的要素，它通过生态型、无界化、智慧型、体验式的模式以及技术创新将各要素更紧密地对接，以提供更好的消费者体验[1]。在此背景下，电商营销发行模式也在进行新一轮变革。以阿里、京东为首的电商平台通过革新营销理念，带动了商品生产、流通与营销过程的升级，也借此重塑了自身业态结构与内容生态圈，开启了新零售的商业模式。新零售或将成为未来主流零售业态。图书电商亟须革新发展理念，创新经营模式，深度融合线上线下资源，并深入调研当前图书市场，探究消费者购书特征，抓住机会，找准发力点，从而在竞争愈发激烈的图书市场中立于不败之地。……