张丽妮 刘梦华 赖煜华 彭冬清 刘锦鸿 李晓纯 丘伙莲

摘要：随着国内经济迅速发展，国民收入与休闲度假意识与日俱增，国内旅游人数连年攀升，我国旅游行业得以高速发展。适逢其时，互联网进入快速发展时期，互联网的发展应用和新媒体传播方式的日益兴起，更是助推了旅游业的发展，从而扩大了住宿服务行业的发展空间。以民宿为代表的个体住宿服务行业也有了空前的发展。住宿行业的营销渠道变得多样化，具有当地民俗特色的，具有个性化、主题化的小众住宿服务需求日益增加，在这一背景下民宿成为特色古镇发展的一剂新动力，与现代化的酒店平分“天下”。

关键词：旅游;民宿;特色古镇

一、背景分析

截至2018年，国内旅游总人次达到55.39亿人次，同比增长10.8%，全年我国旅游业对GDP的综合贡献额为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游行业已经成为全世界公认的世界产业规模最大和发展势头最强劲的产业之一，许多国家和地区都纷纷将旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业。正是旅游业的发展，推动了该地区的交通、餐饮、住宿等服务业的发展。据中国统计局的统计数据报告，截至2017年住宿业法人企业数已达到19780个。旅游业已成为现代服务业的重要组成部分，也是一个城市对外宣传的窗口和名片。

以往的住宿服务主要由酒店、旅馆等大型经济体所提供，但随着互联网的快速发展，住宿业的进入壁垒变小，小众住宿服务主体更容易推广，民宿也开始进入到更多人的视野。……