文｜尚林

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。展形象，就是要推进国际传播能力建设，讲好中国故事、传播好中国声音。”习近平总书记的重要讲话为对外宣传工作指明了方向，提供了根本遵循。

近年来，在省委、省政府的关心和支持下，在省委宣传部的正确指导下，三亚市结合实际，充分发挥极力争取的城市精神，成功举办了2018央视春晚三亚分会场、首届海南岛国际电影节、ISY三亚国际音乐节、克利伯环球帆船赛、海南国际马拉松赛、海南国际旅游贸易博览会、澜湄国家旅游城市（三亚）合作论坛等几十个文化体育赛事活动。以开展大型活动为切入点，释放效应，全面生动地展示了三亚城市形象。

第一个关键词是“抓保障”。全国、全省大型活动花开三亚，既是三亚的荣耀，也是省委对三亚工作的肯定。三亚如视珍宝、倍加珍惜，始终在政治上、思想上、行动上同省委保持高度一致。比如2018央视春晚三亚分会场和首届海南岛国际电影节确定落户三亚后，在省委宣传部的坚强领导和悉心指导下，三亚以东道主和主人翁的精神，始终保持昂扬向上的朝气、迎难而上的锐气、不等不靠的志气、开拓创新的勇气，举全市之力推进城市服务保障工作。在活动保障上，三亚市各区各部门各单位心往一处想、劲往一处使；在活动设计上，组委会精雕细琢，精益求精；在内外宾接待上，精心周到，争创一流；在安全保卫上，科学设计，万无一失；在城市管理上，加强配套道路建设，加大环境综合整治，推进绿化景观改造。对标最高标准、最好水平，面对工作时间紧、任务重、要求高的特点，三亚与时间赛跑、与效率较劲、与质量较真，多方联动，精准对接，全力保障各项工作任务圆满完成，为办好大型活动提供更优质的服务保障。

第二个关键词是“做精品”。品质是大型活动的生命力，一次让人印象深刻的活动能大大提升城市形象，而打造高品质活动，需要不断在实践中创新探索、精益求精。为了打造精品，在2018央视春晚分会场筹备期间，导演组原本选的主打歌曲是《乘风破浪》，但为了更加契合海南主题，三亚结合海南特色字斟句酌，最终呈现的歌曲对海南30年来开拓进取、昂首迈进新时代进行了完美的诠释。海南岛国际电影节是海南第一次举办的以电影为主题的大型自有品牌文化节庆活动，同时又以政府主导、企业承办的方式运行，很多筹办工作没有先例可以借鉴。为了能让首届海南岛国际电影节一炮打响，经过反复研究、精雕细琢，开幕式方案共修改了22稿，最终一台隆重热烈而又国际时尚的开幕式呈现在全世界面前。在短短一周的时间里，海南岛国际电影节举办了系列电影论坛峰会，国际制片人论坛、女性电影论坛、国际电影教育论坛、国际电影节主席论坛、大师嘉年华等15场论坛，每一场都按高品质来打造，无论是论坛设置、组织、保障，还是嘉宾的邀约、发言，均经过了多次会议反复研究和精心布置，力争搭建起专业级的电影交流、合作、交易的高端平台。

第三个关键词是“融特色”。习近平总书记指出，中国故事的魅力植根于独特的中国文化，中国文化的独特性，是中国故事走向世界的名片。海南拥有大海、椰林、沙滩等自然资源的优势，落地三亚举办的2018央视春晚三亚分会场、首届海南岛国际电影节、ISY三亚国际音乐节、海南国际马拉松赛、克利伯环球帆船赛等大型活动都将海南特色元素很好地融入到活动当中，形成独具一格的魅力。例如，2018央视春晚分会场筹备期间，省委书记刘赐贵提出，在分会场节目中融入千人竹竿舞的元素。经过多次研究讨论，最终春晚三亚分会场以创意性的光影呈现出亦真亦假的千人竹竿舞，对海南民族特色进行了精彩展示。分会场主舞台紧靠三亚国际邮轮港码头，为了让舞台元素更加丰富，三亚打开思路，敢想敢干，协调邮轮作为舞台的实景背景之一融和海上夜景打造出现象级的展示。再如，在首届海南岛国际电影节各项活动中，沙滩影展独具海南魅力。12月的三亚大东海，椰林、沙滩、天海交融，电影节期间，每天两场免费观影的沙滩影院带来了国内电影节独一无二的观影体验，被影迷称为“海南岛国际电影节最浪漫的一张海报”。针对海南岛独特的气候和地理环境，首届海南岛国际电影节创新推出全国拍摄景点推介大展，中影、华谊兄弟、万达、爱奇艺等50家影视制作公司代表和40多家知名旅游景区参与推介和研讨。这是国内第一个在国际电影节上推出以“文化+旅游”为核心概念的影视景点推介平台，一方面将海南及全国各地天然摄影棚进行深度推介，另一方面也整合全国各地文旅资源、推动电影产业上下游生态体系建设，探索文旅产业共赢发展，探索电影节新路。

在做好大型活动落地保障工作的同时，三亚还借助活动契机树立对外宣传形象。2018年央视春晚前，中央电视台与三亚连线直播4次，通过生动的画面向全国人民展现2018年央视春晚海南三亚分会场的台前幕后的精彩内容，省、市媒体推出相关新闻报道200余篇；首届海南岛国际电影节举办期间，境内外90多家媒体、240多名记者来到三亚实地采访，央视六套现场直播，海南广播电视总台推出10小时全媒体大直播，凤凰、新浪、网易等知名门户网站实时直播，全方位聚焦电影节各板块、各环节内容。据不完全统计，电影节相关信息产出超750万条，微博话题关注度超过3亿，全媒体平台传播覆盖率达50亿人次。第二届三亚国际音乐节共邀请媒体62家，共推出报道104篇，相关报道转载量达50余万条，自媒体阅读量超300万，微博话题量超3亿。三亚借助各类大型活动释放出来的效应，三亚的城市知名度、美誉度和影响力持续提升。

2019年是新中国成立70周年，是全面建成小康社会的关键一年，也是海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的政策落实之年，这为对外宣传推介工作创造了重大机遇。三亚将以此为契机，着力抓好大型活动创新工作，增强三亚故事感染力。

一是继续提升服务保障的水平，提升干部业务能力，把保障工作做得更精细、更全面；二是持久打造活动中的海南和三亚地方特色，不断创新，让活动保持旺盛生命力的同时更具标识性；三是打造精品文体赛事活动品牌，高质量对标建设海南自由贸易试验区和中国特色自由贸易港，加大促进文化、体育、旅游产业创新融合和互动发展，努力推出一批有特色、叫得响、传得开、留得住、群众可参与的文体赛事活动，不断提升市民的幸福感和获得感；四是用好用活媒体力量，更好地推动三亚“走出去”，向世界展示海南、展示三亚，进一步拓展海南和三亚在全球的美誉度。H