摘要：中国传统文化蕴涵着中华民族从古至今的智慧结晶，在招贴设计中，引入传统文化元素，能够进一步发扬中国的传统文化，并给予招贴设计以新的创意和生机，从而产生更多有意蕴的好作品。本文研究了招贴设计中传统文化元素的应用。分别从：从汉字艺术看招贴设计中传统文化的应用、从传统图形看招贴设计中传统文化的应用、从水墨艺术看招贴设计中传统文化的应用，这三个方面进行了详细的阐述。

关键词：招贴设计;传统文化;设计;应用

一、引言

中华民族是勤劳勇敢的民族，中华民族的传统文化凝结着祖辈千百年来的智慧結晶，具有非常丰富的辩证思维资源，其渗透于中国古代的历史和文化的方方面面，诸如：书法、绘画、建筑、服饰、器皿物品等，这些精髓共同构成了中国古代东方智慧的宝库。

在所经历的五千年的更迭王朝和民族融合的过程中，传统文化的内涵和审美艺术不仅没有随着更迭而消失，反而在这些反复的更迭中前进和成长，更新和延展着，更加散发了绚丽的魅力。

二、从汉字艺术看招贴设计中传统文化的应用。

汉字所带来的强烈的画面性和符号性，是招贴设计中非常常用又重要的创作资源。文字符号可以说，是信息传达的载体，招贴设计中，由文字和图形的组成，分别有着不同的位置和所表达的任务。文字的所具有的说明性和指导性的作用，还可以和招贴设计中的其他元素去组合或者选择单一模式，比如：图形化、现代印刷体、书法体等等。招贴设计中的书法的运用，能够表达文字设计的独特性，我国的书法中，充分体现了东方艺术的魅力，象征性的线条虽然只是简单的墨色，却能够把时空和动静全部抽象出来，这种行云流水的气质有着只能意会不能言传的独特魅力，只能从内心深处去感悟。

汉字由古代发展到现代，经历的种种变更。优美的现代美术字体，在招贴设计中有着新的技巧和注释，书法能够和美术字体一起组合起来使用，形成新的符号、性的图示。诸如：在苏州印象的招贴设计中，以汉字“州”为原本，通过苏州园林的窗户和“三点水”的完美结合，可以使得表达的主题直观简洁。

三、从传统图形看招贴设计中传统文化的应用

传统图形，也是在招贴设计中，应用非常多的构成要素之一。诸如：民间图形蝙蝠、送财童子、仙鹤等等，都是代表着中华民族内部深层次的精神文化象征，传递着美好的寓意。在传统图形中，所表达出货的和谐而又含蓄的思想和中华民族传统文化相映成趣。在我们现代的招贴设计中，要结合中国民族的传统文化内核，来将精神内涵和意念、图形完美地融合在一起。也可以适当地对传统的图形进行拆分和重新组合，从而达到古今融合，现代与古韵兼具的感觉。

重新构建具有象征意义的传统图形，既能够符合现代的审美观念，又能够蕴含古代的传统韵味，从而产生新的符号，这融合了各民族、时代和不同文化底蕴，具有非常强烈的感染力。

四、从水墨艺术看招贴设计中传统文化的应用

水墨艺术在招贴设计中，做到了传统文化的延续，可以说是传统文化中不可或缺的一部分。这蕴含着中华民族的哲学观和人文精神。增加了民族的特殊，也体现了鲜明的时代感。水墨艺术所讲求的“虚无”意境，虚实相生、生动的气韵，流畅的线条。而西方的艺术中，注重轮廓的造型，东方艺术注重装饰性，这蕴含着作者的感情和所描绘物质的神韵。在招贴设计中，水墨艺术的不同线条，就能够表达出不同的气韵和信息，也可以利用水墨艺术中的墨色浓淡的变化来表达不同东方感觉。可以说，水墨艺术创作是一种享受，招贴设计中引入水墨艺术创新也是一种享受。这种简单的水墨线条和简洁的符号意象等想融合结合，还可以和西方画作的设计理念中的点线面组合相融合，构成创新的新基础，从而打破东方与西方艺术的界限，形成具有中华民族传统文化特点的新形式设计创意组合。

五、结论

本文研究了招贴设计中传统文化元素的应用。中国传统文化蕴涵着中华民族从古至今的智慧结晶，在招贴设计中，引入传统文化元素，能够进一步发扬中国的传统文化，并给予招贴设计以新的创意和生机，从而产生更多有意蕴的好作品。本文研究招贴设计中传统文化引入的背景和意义，分别从：从汉字艺术看招贴设计中传统文化的应用、从传统图形看招贴设计中传统文化的应用、从水墨艺术看招贴设计中传统文化的应用，这三个方面进行了详细的阐述。以期能够进一步把握传统文化的精神内核，来进行招贴设计作品的创作，为设计师门能够设计出具有民族精神的、传承我国民族力量的具有生命力的作品提供更多的理论支撑和实践探索。

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作者简介：魏依然，齐齐哈尔工程学院。