张驰 每日新报 天津市 300211

曾几何时，平面设计无处不在，报纸、杂志、四处可见的广告牌，然而现在，放眼望去，满世界都是屏幕，而平面设计呢？从电视出现开始，人与设计之间交互的方式开始了深刻的变革，在这个人手一个手机，频繁与之互动的时代，平面设计真的要走向消亡了吗？

电视的出现与规则的改变

与存在了好几千年的纸相比，电视的存在不到百年，这个脱胎于机械扫描图形方法的新产物仅仅经过了几十年的发展，就牢牢占据了最重要的媒体地位。

以前，人们只能通过阅读印刷制品来获取信息，当时是平面设计最为普及的年代，各种创意层出不穷，报纸、杂志、漫画、海报、小广告、大广告牌，人的生活时刻都会与之交互，各种平面设计丰富了人们的生活。但是电视的出现永远改变了规则，动态的画面，快速的传输，让眼睛和耳朵得到双重满足，更不用说彩色电视的推出让视觉享受进一步进化了。平面设计已经不能满足人们日益扩大化的审美需求了。

但是，虽然电视是规则的改变者，它却与平面媒体一起共存了下来。毕竟无论如何，在普及性方面，平面媒体仍然牢牢地占据着主动权，我们可以拿报纸杂志随看随丢，却不方便捧着一台电视四处晃悠。同时，为了与电视竞争，平面媒体在平面设计上达到了一个新的高峰，可以说电视这个改变者的出现，倒逼了平面设计，以及平面媒体的进步。

互联网的出现，新时代的宠儿

这个一九六几年才出生，脱胎于ARPA网和NSF网诞生的小精灵，现在已经是所有人生活中都不可或缺的一部分了。很少人知道它的诞生最初只是为了军队和科学基金所支持的科研任务，更是谁也没有想到，未来，它能极大地拓展人们的生活空间，即使这种空间是虚拟的。

互联网出现之初，平面设计在这里找到了更大的发挥空间，受限制与当时的网络硬件条件，文字和图片是最好的传播载体。而当时层出不穷的电脑设计工具，配合适用各种场合的各种图片格式，让平面设计在互联网上可谓如鱼得水，得到了爆炸式的发展。

以网页设计、插图、图表、广告为代表，平面设计在互联网初期几乎可以说是一统天下的局面。但是随着硬件技术的进步，网络带宽的扩大，视频也开始在互联网上占据一席之地，逐渐挤压了平面设计的生存空间。然而这对于平面设计来说并不是最可怕的，最可怕的还在后头。

红极一时的Flash，开启交互如此简单的大门

Flash通常是指Macromedia公司出品的Flash Player，是一种交互式矢量图和Web动画标准，曾经广泛应用于网络以及手机端（2012年已退出安卓平台，告别手机端）。在Flash的助推下，二维矢量动画变得易如反掌，仿佛在一夜之间几乎所有人都可以制作出来属于自己的动画产品，网络上充斥着各种各样的创意动画和游戏，风靡一时。

Flash助力了网站设计，大量网站开始使用Flash动画效果，人机交互得到了进一步加强，从这时起，单纯的平面设计网页已经不再能满足大众的审美需求了。甚至于网站的广告，也不再是一个简单的平面，借助Flash，动态广告开始大面积出现，相比平面广告更加吸引眼球、直观且具有欣赏性，纯平面的广告设计很快被替换殆尽，现在的网站，很难再找到一个纯粹平面的广告了。

随着人们向互联网大步迈进，技术的进步又一次挤压了平面设计的生存空间，互联网的表达再也不是平面化的，动态立体易于交互的设计开始随着技术的进步走向前台。

手机，终极人机交互终端，平面媒体的终结者从1973年摩托罗拉发布第一款商业化的手机开始，几十年的进步，让手机从一款简单的沟通工具发展成为了一个终极的人机交互平台，其最重要的通话功能已经弱化，让位于无处不在的移动互联，这大大的改变了人们的生活。

现在，手机已经渗透进了生活中的方方面面，人们可以用手机工作，视频会议，购物订票，还可以随时收到任何关心的新闻。于是，人们不再需要借助很多东西，只带一个手机就可以，这大大拓展了人的空间，同时也挤压平面媒体的生存空间。

人们不再需要报纸，新闻在手机上唾手可得，想要什么只需搜索；人们不再看杂志，想找的任何东西都会在网上；人们不再需要广告册，手机推送的广告依你喜好精准定位。平面媒体的寒冬来了，平面设计的寒冬也来了。一如网络，手机上的平面的设计终究会被花样繁多的动态的设计取代，逐渐的，纯粹的平面设计似乎已经不再被需要了。

HTML5的出现与普及是压垮骆驼的最后一根稻草吗？

Flash退出手机端后，没过几年，其接任者HTML5就打开了一片新天地。其设计之初的目的，就是为了在移动端支持多媒体。更加便捷，更加易用，让HTML5的普及比Flash更加迅速，对各种设备的无缝衔接让其有着极佳的适配性，可以一套设计通吃各种移动设备。HTML5的出现，极大地简化了移动端多媒体设计的复杂程度，以H5为底层的各种应用得到了迅速的普及。，

然而，对于平面设计来说，HTML5正是压垮骆驼的最后一根稻草，现在，各种H5的模板已经到处都是，人们不再需要费时费力搞设计，只需根据自己的需求要买一套模板，然后再加工一下，就能得到想要的效果。应用、游戏、广告，H5已经无处不在，只需要很短的时间，设计师就能制作出效果非常好的交互广告，直接投放在所有终端，甚至用时要比设计一个平面广告还要短。在这种模块化工具化的打压下，平面设计真的是已经没有任何反击的余地了。

结语

纯粹的平面设计现在好像是一门夕阳产业，优秀的平面设计师像是匠人，他们精雕细琢，拼合着创意与设计，却在技术的冲击下看着自己慢慢没有用武之地。谁都知道如果不迎头赶上，就会失去一切，但是赶上了，可能会放下初心。也许就算时代进步，技术进步，纯粹的平面设计和平面媒体也不会消亡，但是他们还能适应这个人机交互的时代了吗？平面已逝，但是设计犹存。