王旭坤 武汉大学

2018年11月，已在大陆爱奇艺上线放映三个月的“爆款”清宫剧《延禧攻略》，登陆了台湾地区八大第一台播出，据尼尔森收视调查结果显示，该剧于播出15天后平均收视便突破了2.02，成为继《后宫甄嬛传》后又一“征服”台湾同胞的大陆清宫剧。从普通老百姓到艺人，甚至连政客都是这部剧的忠实受众。打开电视，所有的谈话节目都在讨论《延禧攻略》。该剧的骄人表现也引发了话题效应外溢，娱乐消费的热度从电视屏幕延烧到了互联网，海外搜索网站谷歌公布数据显示，《延禧攻略》是2018年度全球热门搜寻中被搜索次数最多的电视剧作品。其影响力甚至触及了服务业，有旅行社推出了为粉丝定制的“延禧攻略旅行专线”。而具有独播资质的爱奇艺台湾站也因此成为同时段应用商店下载量第一名。笔者将针对此剧在台湾受到热捧的现象，浅析其原因，并为今后的“陆剧赴台”提出一些思考与建议。

一、《延禧攻略》在台湾地区热播的原因

1.“大女主戏”迎合台湾地区社会发展需求

“大女主戏”是近几年来业界看好的电视剧题材，是指整部作品以女主角为绝对第一主角，剧情不与往常偶像剧一样专注于浪漫爱情，而是将目光围绕在女主角成长的过程及心路历程上。《武媚娘传奇》、《步步惊心》及《后宫甄嬛传》等都是其中的典型，而上述作品一次又一次的成功奠定了“大女主戏”在业界的地位，2018年全年共上映15部大女主戏。一方面，这代表着作品创作地区女性地位的不断提高，另一方面也表明了受众对此类题材的作品有需求,其市场前景十分广阔。……