吴君晓，苏衍慧

(豫章师范学院 文化与旅游学院，江西 南昌 330103)

1 全域旅游与城市文化旅游品牌

1.1 全域旅游

2013年，厉新建[1]界定了全域旅游的概念，并提出全域旅游的“四新”理念和“八全”结构，获得学术界的广泛认同。2016年初，时任国家旅游局局长李金早在全国旅游工作会议上提出，中国旅游要从景点旅游向全域旅游转变。全域旅游不仅成为学术界研究的热点，也成为业界实践的热点，各级地方政府相继出台本地区全域旅游发展意见，掀起全域旅游建设高潮。

关于全域旅游的研究，早期学者更关注“全”，如厉新建[1]提出全域旅游理念要从全要素、全行业、全过程、全时空、全方位、全社会、全部门、全游客八个层面加以落实。随着全域旅游实践的不断深入，越来越多的学者认为以“全”标准来推进全域旅游实践，是对全域旅游的误解[2-3]，无视地理空间旅游资源的差异，无视农业、工业、城乡差异，一律贴上“旅游+”的标签，强行推行全域旅游，将无法取得预期效果。

全域旅游是相对于景区旅游而言的，认为不应该将旅游者局限于旅游景区，强调整个区域给旅游者留下独特印象。这种独特印象，不仅取决于区域内旅游资源的开发，更取决于区域内明确的主题氛围营造。在全域旅游视角下，区域内凡是能吸引旅游者的各种资源和现象，都是旅游吸引物，并非只有旅游资源。全域旅游的发展，首先应该考虑本区域给旅游者最独特的体验是什么，再考虑围绕着独特体验，如何整合区域内各种资源协调发展。……