凌婕

《哪吒之魔童降世》票房超过45亿，位列中国影史第三位。不少人将哪吒和传说中被哪吒打死抽筋的敖丙组合在一起，“藕饼CP”冲上了热搜榜。

CP现象存在已久，不管是虚拟的角色，还是现实的人物，都能进行两两组合。有的眷属难成，有的生拉硬拽，但CP爱好者总能从细微的举动中解读出跌宕起伏的情感历程。

CP一说最早始于日本ACGN同人作品，将有恋爱关系的人称为CP。但它不止于此，逐渐扩散到各个领域之中，如今紧跟着饭圈文化入侵到电竞圈里。在电竞圈中，CP虽少，但确实在一个个涌现出来。RNG与iG的比赛结束后，RNG辅助选手Ming与iG的ADC选手Jackeylove聚餐就被网友调侃：“xql，szd”（小情侣，是真的）。

人们玩转CP，乐此不疲的原因在于CP本身带有强烈的故事性和情绪性。面对虚拟角色和现实人物，可能会想象自己是他，也可能想象自己和他在一起。CP正是依托于人们的想象，弥生出替代性的满足，逐渐成为一种低成本的自娱方式。

但这种想象是非理性且私人的，每个人都会有所偏差。当现实里根本不会在乎的偏差遇上只为满足情感需求的想象，人们在网络之中就会锱铢必较。哪怕是动画片，《双子星公主》里的希尔杜王子和莲音公主在一起 ，还是和法音公主在一起，也能掀起腥风血雨。

看似无厘头的争吵，往往让流量难以预测地汇聚，这是受益于流量的人乐意见到的一幕。起初CP的组成更多源自网友的灵光一现，但在利益的驱动下，真正掌控这些虚拟角色和现实人物的利益相关者开始从被动转为主动，有意识地操纵。

从《琅琊榜》到《延禧攻略》，每一部影视剧的爆火都伴有CP组合的讨论。从《镇魂》的白宇、朱一龙，到《陈情令》的肖战、王一博，利益相关者仿佛把握住了CP的运作方式。最热衷于CP的综艺节目经常会找两个人或者多组人，借助后期剪辑来制造话题和爆点。原本由内容而生的CP成为内容本身的流量招牌。

CP背后的利益链条十分清晰，它能带来流量，把流量放在合适的渠道上就能带来巨大的利益。对于娱乐圈这个依托于流量变现的行业，CP不是催动流量的唯一方法，可它是相对容易的那个。用CP来引导粉丝进行病毒式传播，借助着一次次群体性狂欢，背后的人就能不断挖掘流量的最大价值。

早在2015年，女性受众涌入电竞圈中，饭圈文化随之而来。这些人往往在社交媒体上更愿意为偶像发声、消费，拥有更多的话语权。比赛之外，意识到流量价值的电竞圈选择向娱乐圈学习。通过标签化、偶像化，EDG电竞俱乐部的ADC选手Deft和辅助选手Meiko被组成 “驼妹CP”。

这样做的好处显而易见。尽管EDG接下来的时间里成绩不佳，但凭借着流量，它依然保持着不减当年的影响力。可这是一把双刃剑，它的潜在风险需要时刻警惕。Deft和Meiko总要面對比其他队员更多的的责难，多出来的这部分来自于只关注比赛成绩和竞技水平的硬核观众。

影视剧、动画片、综艺节目等等，本质都在于娱乐，只要满足受众的情感需求就足够了，可电竞却不是。CP往往植根于消遣内容，但电竞内容是严肃的，它离不开赛场，输就是输，赢就是赢，爱恨分明。这让电竞圈在吸纳CP手段的同时不禁思考，到底是在差异化战略下主动地剥离竞技的身份，还是严守竞技和娱乐清晰的界限。

与电竞更为相似的体育圈中，CP也是存在的，只是利益相关者很少去运作它。林丹和李宗伟、马龙和张继科等CP比较容易理解，刘国梁和孔令辉“互相搀扶一起变胖”可能多少令人意外。但这些CP有一个共同点：组合的人物都是强者。

电竞一体两面，一面是娱乐，一面是体育。成绩好的时候，CP能引入流量使收益成倍提升。成绩不好的时候， CP会留存不离不弃的支持者，也会成为中伤的利器。

很明显，历史和逻辑都表明，CP是电竞圈可以借鉴的粉丝运营手段，但CP虽好，却不能过分贪恋。拎得清其中的界限，才不会刻舟求剑。