张蕾

摘 要：本文以符号学理论研究《人民日报》、央视新闻、《环球时报》三大主流媒体微信公众号对于新闻报道的视觉呈现特点，在一定程度上为传统媒体转型和创新新闻报道的视觉呈现提供了借鉴之处。本研究发现，《人民日报》、央视新闻、《环球时报》微信公众号报道南海阅兵时视觉符号运用形式多样，报道主体统一，共同展示南海阅兵的盛大场面。其中《人民日报》微信公众号视觉手段更加全面平衡，央视新闻微信公众号更注重动态图像，《环球时报》微信公众号更注重文字符号的运用。但不可否认的是，三个微信公众号视觉信息同质性较高，并且频繁使用图片与视频，容易造成信息冗余，减弱传播效果。

关键词：微信公众号;南海阅兵;视觉符号

中图分类号：G20    文献标识码：A    文章编号：1672-8122（2019）10-0014-03

在微信平台运用视觉元素报道新闻，可以有效吸引受众，获得更多关注度，增强媒体报道传播效果。此外，研究微信公众号平台，可以为传统媒体转型提出一些建设性的发展建议。本文采用罗兰·巴尔特的二级意指系统等符号学研究作为理论基础，选取《人民日报》、央视新闻、《环球时报》这三个微信公众号作为研究对象，关注其对于2018年中国南海阅兵报道的视觉传播特点，以期为其他媒体平台进行新闻报道提供可借鉴之处。其中《人民日报》微信公众号有5篇文章，央视新闻微信公众号有7篇文章，《环球时报》微信公众号有4篇文章，一共16篇文章。

一 、明示义层面的视觉符号分析

罗兰·巴尔特在索绪尔符号学的基础之上，创立了二级意指系统，他认为符号具有两个层次的意义[1]。而明示义表示第一层次的意义，是指事物直观的表层意思，是符号给予观者的一种直接、客观的认知。

（一）媒介符号

1.文字符号：积极正面与强调突出

从文字内容来看，对南海阅兵的报道大多包含“铁流澎湃”“展翅翱翔”“雄姿英发”“豪迈亮相”“气壮山河”“震惊世界”等具有正面情绪的形容性词句，表达出主流媒体对南海阅兵的积极态度，突出中国成功进行南海阅兵的自豪之情。

从文字形式来看，媒体报道会通过感叹号和字体、颜色、字号的处理来强调与突出关键信息。相较于其他两个媒体，《人民日报》微信公众号在拟写报道标题时，更加注重感叹号的使用，5篇文章标题统统带有“！”。标题作为新闻报道的第一部分，最先进入受众视线范围，将感叹号用在南海阅兵的标题中，抒发了对南海阅兵的激动之情，还可以迅速抓住受众眼球，吸引受众对南海阅兵的关注，并且带动受众的情感体验。

另外，《人民日报》、央视新闻、《环球时报》微信公众号在报道南海阅兵时，会对不同的语句进行字体处理，每个微信号均有4篇文章进行了字体处理。其中，《人民日报》微信公众号会对关键字句进行字体加粗或颜色变化;央视新闻公众号在字体变换的基础上，还在文章中添加Emoji小表情，文字风格更加活泼;而《环球时报》微信公众号的报道除了进行字体加粗，主要体现在新闻导语以红底加粗白字的矩形标注形式呈现出来。这些文字形式，为新闻报道增添了更为出彩的风格，使受众快速定位重要信息，突出与强调南海阅兵的重要性。

2.图片符号：直观形象与内容集中

三个微信公众号都会采用图片这一符号形式对南海阅兵进行报道。其中《人民日报》微信公众号运用图片数量最多（97张），央视新闻微信公众号次之（69张），《环球时报》微信公众号采用图片数量最少（21张）。图片主题集中展现进行检阅的领导形象、接受检阅的官兵状态以及受阅战机、战舰的航行场景，以多视角、多机位的拍摄手段将南海的壮阔场景以及阅兵的全貌展现出来。

从图片来源来看，《人民日报》微信公众号采用的南海阅兵图片大多来源于其他媒体，央视新闻微信公众号的图片大多属于自采新闻照片，而《环球时报》微信公众号所采用的图片全部来源于其他媒体。可以看出，《人民日报》微信公众号更加注重新闻来源的多样性，央视新闻微信公众号更加注重新闻的独家报道。但是，来源是CCTV.com和央视新闻的图片占比最大，所以三个微信公众号的图片具有较高的相似性与同质性。

从图片类型来看，动态图片以其画面的流动性较静态图片而言蕴含了更多新闻信息，观看更加直观，受众可以在较短时间内了解到现场消息，视觉呈现效果更佳。《人民日报》、央视新闻、《环球时报》三个微信公众号在报道中都注意到了动态图片的功能，并且《人民日报》和央视新闻微信公众号运用了更多动态图片，对南海阅兵现场的还原度更高。

媒体运用丰富的图片符号将南海阅兵的场景直观形象地展现在受众面前，减少受众阅读障碍，制造更强的视觉体验，而大量的图片运用还将中国强大的军备实力展现了出来。此外，三个微信公众号相同图片引用重复率高，内容主题比较集中统一，以反复出现的方式强调南海阅兵的重大价值。

3.视频符号：现场冲击与主流话语

在南海阅兵报道中，央视新闻微信公众号采用视频数量最多，其视频内容更加丰富，既有长视频，也有短视频，不仅关注阅兵与领导人，还关注个别舰队与训练过程，关注范围更加广泛。此外，三个微信公众号的视频基本都来自于其他媒体，以CCTV新闻联播为主，新闻来源比较统一并且具有权威性。

视频符号形式以流动的画面丰富了新闻报道的手段，使得新闻报道界面更加灵活多样，而视频内容的高重复率也同图片一样，加强了南海阅兵的视觉呈现效果，强调南海阅兵的重要性，以视频再现阅兵场景，带给受众身临其境的感覺，营造极强的现场感染力和冲击力。

总之，《人民日报》微信公众号的视觉符号形式更加全面，在文字、图片、视频的运用中比较均衡，央视新闻微信公众号更侧重动态图像，现场感和感染力更强，而《环球时报》微信公众号的视觉呈现手段相对来说比较单一，但是其文字报道所占篇幅较大，更符合传统报道习惯。