林德世

摘要：在政策和环境的影响和推动下，文创产品日益走进公共图书馆。参与文创开发有助更好实现促进公众阅读和学习等图书馆教育职能，推广图书馆资源和服务，弘扬中华优秀文化，对促进地市公共图书馆自身事业发展具有重要意义。虽然地市公共图书馆进行文创开发面临一些不利因素，但也应看到自身具有的特色馆藏资源、图书馆服务价值和理念、地方历史文化、自身元素等文创资源和优势。地市图书馆可以从深挖文创素材、做好清晰定位、争取文化资金扶持、重视人才培养、加强社会合作、保护知识产权等思路着手文创开发工作。

关键词： 文创开发;公共图书馆;地方文创资源

中图分类号： G251  文献标识码： A 文章编号： 2095-8153（2019）04-0065-05

文化创意产品是与一定民族和地区的文化背景相联系，源自个人才情、灵感或智慧，并通过产业化的方式进行生产、消费和营销，满足人们精神需要和欲望的任何有形产品和无形产品[1]。文创产品有以下特征：包括物质载体和文化创意内容，又以后者为核心价值;表达了人类精神活动的内涵及影响;满足了人们知识、审美、情感、体验等精神文化需要[2]70。近年来，文化创意产品开发热潮蓬勃兴起，在国家政策的支持和鼓励下，特别是2016年国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》（下皆简称《意见》）[3]出台后，一大批文博单位先后参与其中，以故宫博物院为代表的博物馆界在文创开发上已取得喜人的成绩。故宫2017年的文创销售收入更是创下了15亿元的新高[4]。在政策及环境的带动下，文创风潮如今正在吹向公共图书馆界，国家图书馆2016年在淘宝网上线文创产品网店“国图旺店”，率先涉足文创开发，开创了公共图书馆文创产品线上销售的先河。在多年的实践和积累下，国家图书馆实物文创产品种类总数达近700种，经营收入5000多万元，并已实现盈利[5]。南京图书馆、中山图书馆等多家图书馆也纷纷进军文创，并都取得了阶段性的成绩。

一、地市图书馆文创开发的意义

地市公共图书馆负有促进地区公众阅读和教育、文化传播等使命，以服务本地区社会经济事业发展，而文化创意开发工作具有开展社会教育、培养阅读和学习兴趣、宣传推广图书馆资源和服务、传播优秀历史文化等作用，深度契合了图书馆的服务职能，开展文创工作对于图书馆事业发展具有重要意义。

1.培养公众阅读和学习兴趣，激发社会创造

地市公共图书馆进行文创开发有助于培养公众阅读和学习习惯，激发社会创造力。图书馆基于馆藏资源和阅读等题材经由专业创意人才进行的创造性开发可以促进社会阅读和教育，更好地发挥馆藏的社会和文化价值，营造浓厚的阅读和文化氛围。如广东中山图书馆推出的《金刚经》高仿影印本，设计底本源于馆藏《金刚经》古刻本，对于研究我国古籍版本、印刷及佛教史具有重要价值[6]9;美国洛杉矶公共图书馆为推广阅读开发的印有“A BOOK LOVER”（爱读书人）的马克杯、“BOOK WORM ”（书虫）的袜子和“PRIDE & PREJUDICE”（傲慢與偏见）的丝巾等阅读元素的文创产品[2]73。无论是基于馆藏特色资源的开发还是融入阅读元素的文创衍生品，都是图书馆阅读推广、社会教育职能的延伸，而文化创意本身也将成为激发公众创造潜力的源泉。

2.推介图书馆资源和服务

提升公共服务能力和积极推广图书馆资源及服务是现代社会对公共图书馆提出的时代要求。地市公共图书馆作为公共图书馆的重要一环，要发挥好公共服务职能，必须主动加强服务推广，而文创产品开发工作可以成为图书馆资源和服务推广的重要抓手。闪烁创意灵感的各具特色的图书馆文创产品可以成为图书馆“实体存在的形象名片”[6]9，作为向公众传递图书馆的文化和价值的重要载体。

3.弘扬中华优秀文化，满足人民群众精神文化需要

公共图书馆文创产品开发工作，是一种基于深厚的文化底蕴而经过创意转化进行的文化推广和传播，是对优秀文化资源的传播与弘扬[2]75。如金陵图书馆开发的“爆款产品”香囊，国家图书馆开发的舆图领带等，均寓有丰富的文化内涵，是对优秀传统文化的弘扬和推广。地市公共图书馆完全可以结合地区特色资源和文化开发出别具一格的文创产品，以满足人民群众不断增长的精神文化需求，传播中华优秀传统文化，让优秀传统文化经过创造性转化在现代社会焕发新的活力和生命力。

二、地市图书馆文创开发的影响因素和条件

1.不利因素

开展文创开发对图书馆的发展具有重要意义，将可成为图书馆业务拓展和提升社会影响的重要途径。但也应认识到，地市公共图书馆进行文创开发也面临一些现实困难和制约因素。

（1）缺乏资金。公共图书馆作为公益类事业单位，经费全部依靠国家财政拨款保障，而且经费要求专款专用，除去正常运营外能够投入市场文创开发的经费十分有限[7]89。虽然国家出台了支持文化创意发展的政策文件，为图书馆进行文创开发提供了政策性支持，然而目前的政策文件并没有明确规定的资金筹集渠道[8]，资金问题未能得到有效解决，这在客观上制约了图书馆文创开发工作的发展。

（2）体制制约。政策制度不完善是目前文创开发面临的另一制约因素。由于目前图书馆执行的是全额拨款事业单位会计制度，实行的是收支两条线的管理方式，其经营所得必须全部上交，同时还要承担所有经营风险。权利和责任的不对等，影响了许多图书馆组织文创开发的积极性[9]。尽管《意见》原则上支持图书馆等单位创办企业、以企业为主体参与市场竞争，但在实际操作中却面临工商部门“以‘机关事业单位不得兴办企业政策为由拒绝为图书馆办理相关手续”的尴尬[10]10。因相关政策制度的不完善，导致地市图书馆文创开发仍然面临一些障碍。

（3）专业人才不足。专业人才匮乏是公共图书馆进行文创开发面临的又一短板。图书馆在职人员多为图情、文史、计算机等方面的人才，缺乏专业的创意设计及美工制作等文创开发所必备的技能，其优势在于熟悉馆藏资源、善于挖掘所需信息[11]47。如南京图书馆从事文化创意产品开发工作人员多是从其他馆内业务部门抽调，原本工作与文创开发关系并不密切，因而要开发出创意新颖的文创产品有一定困难[7]89，这也就直接影响了图书馆文创开发工作的效果。因而，专业人才的严重不足成为制约公共图书馆文创开发水平的重要因素。

2.资源条件和优势

虽然地市图书馆进行文创开发存在一些现实困难和制约因素，但也应看到图书馆文创开发所具有的得天独厚的基础和优势，只要充分认识并发挥自身的优势，地市图书馆的文创工作一样可以出彩。

（1）各具特色的馆藏资源。特色馆藏资源是地市图书馆进行文创开发的基础。虽然地市图书馆拥有的资源没有国家或部分省级大馆丰富，但具有地区特色的馆藏资源仍然十分可观。

如广东省立中山图书馆拥有的广东地方文献和孙中山文献收藏中心[12];常州图书馆藏有丰富的当地名人著作、家族谱牒等文献[13]。独具特色的馆藏资源是地市图书馆进行文创开发的重要资源素材。

（2）图书馆自身的服务价值和理念。文化创意产品作为文化传播的一种重要形式，其输送的不仅仅是产品，还应当清晰地传递出图书馆的文化和温度，这其中的核心即图书馆的价值和理念，向社会传播出去，才能更好地实现图书馆的使命。图书馆的服务价值和理念是图书馆文创开发的一种天然资源。美国图书馆在产品的宣传语中将米开朗琪罗的“我仍然在学习”、简·奥斯汀的“再没有比阅读更让人愉悦的事”等名言融入产品当中，以激励用户形成良好的阅读态度和阅读习惯。美国图书馆协会将其产品商标命名为“READ”，以促进支持公众阅读和素养提升的产品开发[14]64。开展社会教育和推广阅读等使命可以而且应当体现在文创产品开发上，以更好地传播和推广图书馆的文化。

（3）具有地方特色的历史和文化。每个地区都有自身独特的历史和文化传承，而公共图书馆作为本地区公共文化事业的堡垒，理应把传承和弘扬地区文化作为自己的责任和使命，让优秀而多彩的文化得到广泛的推广和认同。地市图书馆开展文创开发正可以成为弘扬地区文化的重要契机，挖掘优秀素材，讲好家乡故事。如中山图书馆推出的具有广东地方色彩的《旧粤风貌》系列明信片，图片取材于馆藏清末民初广东石印画报，主要描绘旧时粤人饮食、节庆、婚嫁等岭南风俗[6]9。

（4）其他独特元素。公共图书馆自身的其他独特元素如图书馆馆标志、建筑、历史、馆训等都可以作为文创开发的重要来源。如洛杉矶公共图书馆即开发了印有该馆符号的手提袋、T 恤衫和水杯等，介绍馆历史、建筑、文化、发展的精装图书，印有馆名称和标志的手包，描绘该馆总分馆分布地图的手提袋等多种文创产品[2]73。这些独特元素融入文创开发中，既是对图书馆历史文化的推广，也可以让读者对图书馆增加亲近感，培养读者利用图书馆的粘性，扩大影响力。

三、地市图书馆文创开发工作的思路

1.深挖文创素材

文创开发工作的切入点首先在于如何选择文创来源，然后才是产品的创意设计开发。而创意开发依托于已有文化资源，通过多层次地挖掘创意素材以进行创造性的产品开发。大致可以将文创素材来源分为以下两类：即图书馆自身性元素和泛在性文化元素[14]62。图书馆的馆藏、建筑、历史、标志、特色服务资源等都是图书馆文创开发可资利用的自身性元素;而阅读、书籍、区域文化、共同的价值理念等都可称为泛在性元素，也都是文创开发工作者可充分利用的素材。地市图书馆进行文创开发之前，首先要认真分析自身馆藏特色、有哪些可资利用的文创素材，服务群体受众有哪些，才能更有效地开展文创工作。

2.文创开发定位要清晰

公共圖书馆作为公益性文化单位，其进行文创开发的目的是为了更好地实现公共文化服务职能，更好地发挥其社会教育职能，本质上是图书馆服务的延伸，其文创产品的教育性应远大于商业性。如台北故宫博物馆卖店协会即强调卖店的管理及商品的选择必须具有教育意涵，并需保证品质与真实;英国国家图书馆文创产品商店则在显著位置标注“您的购买行为支持了英国国家图书馆的发展”[15]100;美国每个图书馆文创产品商店在其网站均声明“所有收益均用于支持图书馆发展公益项目和创新服务”[2]75。地市图书馆进行文创开发理应坚持以教育性为本，力求在教育使命与产品获利之间取得平衡，以更好地服务于图书馆自身职能。为此，在产品定位上，既要适应市场需要，又要重视产品质量;既要体现创意性，又要具有实用功能。同时，针对消费者反映文创产品定价偏高[11]49，文创产品也需做到合理定价，以免偏离图书馆文创开发的宗旨。

3.争取文化资金扶持

资金不足是大多数公共图书馆进行文创开发面临的重要问题，这在地市图书馆表现更为突出，尤其是中西部地区。由于地方财力有限，除了图书馆基本运营的经费之外，能拿出用于文创开发的资金十分有限。如何争取更多资金支持成为图书馆进行文创开发面临的首要问题。地市图书馆管理者应立足本馆实际，积极争取上级文化扶持基金，以有力支撑文创工作的发展。如广东省文化厅即给予文创试点单位文创开发工作若干专项经费，设定一定期限（2-3年）内每年拨付一笔专项经费作为启动资金，到期不再拨付，由其自负盈亏。而已设立下属企业的图书馆进行文创产品开发，则可通过国家或省级文化产业发展专项资金的申报等途径寻求支持[6]10。

4.加强专业人才培养和引进

创意设计、经营管理等专业人才不足是制约图书馆从事文创开发的重要因素。要解决专业人才缺乏的问题可以采取多种形式、多措并举加强人才的引进和培养。在政策上，《意见》支持“将文化创意产品设计开发纳入各类文化文物人才扶持计划支持范围”，地市图书馆应争取上级支持，积极参与文创人才扶持计划，加强专业人才培养;还可通过馆校结合、馆企合作等方式加强文创人才的培养和引进，提高文创开发工作的水平。同时图书馆自身也应鼓励和支持馆内文创工作人员参与各种文创工作培训和业务交流活动，加强借鉴学习，努力提升自身能力。

5.加强合作，争取社会力量参与

与博物馆相比，公共图书馆参与文创开发起步晚、规模小、社会影响力弱。为改变这种状况，在文化部的推动和指导下，2017年9月，“全国图书馆文化创意产品开发联盟”成立，旨在弘扬中华优秀传统文化，引领和推动行业文创产业发展，指导各成员通过文创研发、营销渠道、人才培养等资源的共建共享，提高图书馆文创研发整体水平[16]。现通过不断吸纳新的图书馆成员，已形成116家的成员规模，并提出打造一体开发平台、统一销售平台、统一推广的“品牌发展计划”[17]。地市图书馆在起步初期，可积极申请加入文创开发联盟，借鉴先进经验，接受专业化指导，妥善解决文创初期面临的各种困难，使文创工作尽快步入正常轨道，同时还可适当降低文创开发面临的风险。此外，还应重视吸引社会力量和公众参与文创工作，以为图书馆文创产品的开发、运营及销售提供更多支持。如美国圣地亚哥公共图书馆文创商店除吸引社会机构和志愿者参与外，并诚邀经销商和设计师加盟合作，经销商、设计师或普通读者均可通过表单提交形式反馈创意想法或与图书馆文创商店负责人取得联系[2]72。

6.加強知识产权保护

知识产权保护是文创开发工作的一项重要议题，解决好知识产权问题是图书馆文创开发顺利发展的关键[18]。地市图书馆在进行产品开发时，应保证不侵犯原著作者的著作权[15]101。对于尚在著作权保护范围内的馆藏资源应取得作者合法授权后方可进行产品开发。在产品开发模式上，地市图书馆可采取合作或授权等方式。独立开发难度较大，授权模式虽然简单易行，但容易出现馆藏价值被低估或被过度开发等问题[10]11，有条件的图书馆可采取与社会力量合作开发，便于发挥各自优势，使文创开发社会效益最大化。

四、结语

文创开发工作对地市公共图书馆而言，既是挑战，也是机遇。文创开发工作的顺利发展，既有利于更好发挥图书馆社会教育职能，扩大图书馆的社会影响，又能为图书馆事业发展提供物质支撑，更是弘扬优秀中华文化，进一步丰富人民群众精神文化生活的需要。地市图书馆工作者只有不断创新，增强服务能力，才能更好推动自身事业不断向前。

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Abstract：Under the influence and promotion of national policies and environment， cultural creative products have increasingly appeared in public libraries. Participating in the development of cultural creative products will help to better realize the library educational functions such as promoting public reading and learning， popularize library resources and services， and carry forward the excellent Chinese culture， which is of great significance to promote the development of municipal public library. Although the municipal public libraries face some adverse factors in the development of cultural creative products， they should also recognize their own cultural creative resources and advantages such as unique collection resources， service values and concepts of the library， local history and culture， and so on.The municipal public library can commence the development of cultural creative products with digging deep into cultural and creative materials， doing a clear positioning， striving for cultural funding support， paying attention to personnel training， strengthening social cooperation， and protecting intellectual property rights.

Key words： development of cultural creative products;public libraries; local cultural creative resources