高宏丽

摘 要：面对舆论生态、媒体格局、传播方式等发生的深刻变革，作为舆论宣传的主渠道、主阵地，传统期刊要积极回应时代挑战，紧紧抓住发展机遇，牢牢掌握舆论宣传的主动权。本文试以《中国税务》杂志为例，简析传统期刊如何顺应全媒体大“势”，做好媒体深度融合发展的大文章，不断提升宣传力、影响力。

关键词：传统期刊 媒体融合 宣传力

在物联网、人工智能、云计算等新技术的推动下，万物皆媒的全媒体时代已经来临。环顾四周，信息无处不在、无所不及、无人不用。在“人人都有麦克风，人人都是传播者”的大背景下，舆论生态、媒体格局、传播方式正在发生深刻变化。

回溯20年前，大街小巷还是一堆报刊亭;10年前，人们习惯上PC端网站浏览新闻。而如今，一个手机便可搞定世界资讯。民众的信息接收渠道、阅读习惯正在改变，往线上走，往手机端走。作为传统媒体之一，以纸质为介质的传统期刊，其作为民众主要信息渠道的价值正在被迅速消解。以《中国税务》杂志为例，其发行量在60万左右，而新浪微博中，粉丝数量在1000万以上的微博账号就有近1万个。另据中国人民大学舆论研究所近十年的舆情监测显示，以微信微博微视频为代表的自媒体平台（37.3%）已经超过都市报、电视台等传统新闻媒体（20.4%）成为新闻信息的第一落点。

这些是全媒体当下的“势”。习近平总书记说，要因势而谋、应势而动、顺势而为。面对激烈的市场竞争和生存压力，如何顺势而为、借力造势，进而提高期刊的宣传力、影响力和覆盖面，是传统期刊亟需解决的新课题。……