夏凤钰 孙妍 孙淑琴

摘要：动画衍生品简单的说是指利用动画中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。

关键词：衍生品；经济价值

动画衍生品简单的说是指利用动画中的原创人物形象，经过专业的设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。如音像制品、电影、书籍小说、各种游戏、玩具、动漫形象模型、服饰、饮料、保健品、鞋业、文具等都能开发成动漫衍生品，更能以形象授权方式衍生到更广泛的领域，比如：主题餐饮、漫画咖啡馆、主题公园等旅游产业及服务行业等等。动画衍生产品就是以形象授权的衍生到更广泛的领域。

一个动画产品优秀与否，直接决定了它的衍生品带来的经济价值的多少，当前，我国动画衍生品开发与营销是整条动画产业链中赢利最高的环节，同时也是最为脆弱的一个环节。动画衍生产品是有着巨大的发展前景，如果动画的衍生产品做得好，说明动画的作品也会被广大观众认可，因此动画产品与动画的衍生产品有着息息相关的联系。

动画衍生产品是动画产业最终端，也是能获得最大利益的重要部分，它涉及范围最广，领域合作最多、生命力较长，因此成为动画产业最重要的部分。动画衍生品有着巨大的商业价值，动画产业与经济发展之间的关系越来越紧密，动画衍生品的种类非常丰富，生活中随处可见的人工制作的物品都可以通过授权的方式印上各类动畫产品的造型，而这些由动画形象开发出的产品均可以称为动画衍生品。

在国外，美国动画产业的发展较早，因此走出了一条本土特色的产业化道路，最原始的动画衍生品来自美国迪士尼公司米奇形象的儿童写字板。因为动画产业的逐渐完善，现在迪士尼公司更注重地域特色与本土文化的融合，在很多国家地区修建迪士尼主题公园。而且迪士尼在进军中国的时候，唐老鸭还穿上了中国的绣花鞋。并且根据动画片的情节设计了大量的动画衍生品，大到腕表系列，小到常用的橡皮擦。日本的动画衍生品产业主要在亚洲具有很大市场份额，其发展模式与美国也有一些不同。日本动画大师宫崎骏、大友克洋、押井守、望月智充等人在全球都享有盛名，其动画作品受到全世界观众的喜爱，而HELLO KITTY、樱桃小丸子、蜡笔小新等也是动画作品中经久不衰的人物。日本动画产业是日本第二大支柱性产业，已经形成具有相当规模的动画产业链，覆盖从漫画、动画、音像、影视、网络、游戏等多方面，其中日本索尼公司和任天堂公司的动画游戏占据全球掌上游戏机的绝大部分市场份额。

回顾我国动画衍生品市场，国际动画衍生品依旧占据主导地位。虽然近几年国产动画《喜洋洋与灰太郎》成为我国少年儿童最喜爱的动画，其衍生品也日益走俏市场，但这样的动画片在我国也只是个例罢了。因为动画产业的不够完善，所以我国的动画衍生品还略显的稚嫩，纵然有一些发展，但还未推出像迪士尼一样成功的制造公司和米老鼠一样成功的动画人物。我国动画衍生品发展中，优秀的很少，即使有部分优秀的被开发出来并得到流行，无法长久不衰，因为它们没有吸引大众眼球的光芒点、缺少故事性和连贯性。

动画衍生品发展带来的经济效应是不可估量的，同时也会带来潜移默化的文化熏陶。所以我们现在目前阶段更应该注重动画产品的制作与研发，这样才能制作出更好的动画衍生品，才能把衍生品更好的推广出去。只有动画作品得到大众的喜爱，衍生品才会被接受。这两者是相辅相成的关系。只有环环相扣形成良性产业链，才能有利于整个动画产业的长足发展，最终才会实现经济和文化上的双赢。

国内由于缺乏原创品牌，大部分的动画企业主要从事代工生产制造，生产成本较高，又受国际汇率波动的影响，利润微薄，企业难以有效地控制生产成本。消费者要想在品种繁杂的动画衍生产品之中找到自己心仪的产品是很难的，除了一些少部分原创动画衍生品在国内占据一定市场以外，大部分国内创作的动画形象都没有专业的市场营销机制，衍生品产业发展也比较滞后，并没有形成良好的市场运营机制。

我国可以借鉴国外的成功的经验，不断充实自己的动画产业，按照国外的成功经验结合我国实际发展，建立起适合我国国情的动画衍生品产业。加大对动画产业的投资及动漫人才的培养就是其中的重中之重。我国原创品牌少，优秀作品少，主要还是缺少对动画产业的投资，真正从事动画制作的人才也比较缺乏。国外动画产业的成功一个关键因素就是有大量的动画人才。我国虽然有众多专门的动画院校和专业，但是毕业后真正从事动画创作的人还是较少，不能满足目前的市场需求。发展我国动画衍生品产业的先决条件就是加大对动画产业的投资，并且建立一个良好的动画产业环境，保护原创作品的知识产权，从而吸引更多优秀的动漫人才从事动画制作行业。

另外，动画衍生产品虽然是动画产品的最重要组成部分，虽说动画衍生产品是动画产品中的最终端，但它却是最能带来巨大利益的黄金环节，动画衍生产品的种类丰富，涉及领域多、范围广，在整体效果中生命力最长。国外的动画衍生产品发展成熟，就迪士尼这个大型品牌来说，因为起步早，提前占据市场奠定了基础，迪士尼的衍生产品除了最常见动画角色模型，服装之类的，它还继续发展到更广泛的行业，例如它的主题游乐园和主题餐饮、以及其它相关的服务行业。动画产品是动画衍生品的基本，动画衍生品是动画产品强有力的推广渠道。动画产品的后续经营，想要留住观众的热情可以说是靠着动画衍生产品在继续发挥作用。在中国，动画衍生品是一个具有潜力的行业，目前也是正在做着衍生品相关的产品并且隐约有向着服务领域拓展的趋势。

动画衍生产品的市场需求与动画产品文化的内涵密切相关联。动画衍生品是对动画产品有着传承和发展的作用，动画产品因为动画衍生品而活跃，同时动画衍生品也会受到动画产品的内在影响。中国动画产品的人物形象多具有教育意义，不管是改编故事人物形象还是近年来活跃在电视频道的新形象都具有深深的教育意义，这也是中国动画产品所注重的表达内容，这些内容会一直被延续下去。

虽然动画衍生品是依赖于动画产品，但是动画衍生品的形象有的已经超过动画产品本身。就像上海世博会的吉祥物海宝，他的名字，动画形象和自身的特点这些加在一起都对衍生产品带来了非常重要的影响。这类衍生产品受众很广，不会过分的依赖动画产品，根据市场的不同需求来调整衍生产品的设计工作。

综上来看，动画产品和动画衍生品的关系密切，两者之间相辅相成。随着时代的进步，动画衍生产品也不再拘束于以前的单一种类。