杨雪 宋克彬

[摘 要]本文是以延吉市消费者为例，调查研究分析其对延边大米消费意愿的影响因素。目的是为延边地区大米企业制定科学合理的营销策略提供参考。以延吉市三大超市的220名消费者为调查对象，通过问卷调查，运用描述性统计分析方法，采用二元Logistic回归模型进行计量分析，来探讨延边大米消费者支付意愿的影响因素。得到以下结果：家庭成员、婚姻状况等对于延边大米的消费有影响。安全度、价格、口味、品牌等对延边大米的消费有显著影响，其他因素影响不明显无影响。建议企业实施品牌战略，增加和规范销售渠道和建立可追溯体系，综合提高延边大米的公众认知度。

[关键词]Logistic回归模型;支付意愿;延边大米

[中图分类号]F326.11 [文献标识码]A

十八大以来，我国经济建设取得重大成就。经济保持中高速增长状态，国内生产总值增长到八十万亿元，稳居世界第二，人们的生活水平也不断地提高，越发注重饮食健康。同时伴随着消费者结构的升级，消费者支付能力的提高，消费者更加愿意支付更高的价格去满足需求。基于此，就延吉市居民对延边大米支付意愿的影响因素进行调查研究分析，目的是正确引导合理消费和指导延边地区大米企业制定科学合理的营销策略。

1 资料与方法

1.1 调查地区

延边朝鲜族自治州位于国际公认的黄金纬度线。由于延边稻区土壤肥沃、水质好、气候适宜，加之悠久的种植稻田历史，延边大米米粒饱满、充实、干物质更多，自然口感更好、更香。……