刘采萍

你有没有听说，最近那个最最最新的致富路径———炒鞋？

什么“95后小伙儿靠炒鞋在杭州买房”；什么“去年炒币亏钱的人，已经靠炒鞋回本了”；什么“靠炒鞋月入百万实现财富自由”……听起来，是不是觉得脚边的空气都带上了一种好有钱的味道？

“炒鞋”，没有特别高深的学问，就是低买高卖，赚取差价。但这差价“差”到多少呢？说出来可能吓到窒息：一双原价一千多元的运动鞋，现在涨到过万元；人气款的球鞋价格暴涨十倍、数十倍、上百倍，都不算夸张；有些球鞋爱好者的收藏品总价逾百万，只是这些鞋大多舍不得穿，反而保管养护要花不少时间和金钱……球鞋，俨然不再是消费品，而变成与曾经红极一时的红木家具、藏獒、普洱茶一样的神仙“炒货”，所谓“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。

更匪夷所思的是，“炒鞋”已成新一轮资本游戏，不仅发展出专门的交易平台，甚至还“证券化”了，衍生出可以反映鞋价变化趋势、方便炒作的“球鞋指数”！

球鞋，是怎么炒起来的？

首先，与特殊的文化氛围有关。Sneaker文化目前在许多国家青少年群体中流行。Sneaker中文原意“运动鞋”，现在主要指“热爱和收藏球鞋的人”。在NBA篮球文化，跑酷、滑板等潮流运动，以及嘻哈、说唱新文艺等多种文化元素的相互作用下，“潮鞋”文化以追逐明星同款、联名设计和限量发售品等为主要特征，越来越受到青少年认同。特别是几大运动品牌不断助推这一潮流，巧妙地利用明星效应、粉丝文化和社交网络的影响力，放大饥饿营销带来的用户迷狂，把“情怀销售”逐步推向“情绪销售”。

但是，把“潮鞋”作为一种文化符号，表达一种独特的群体和审美认同，以及适当运用营销手段，提高品牌魅力和粉丝黏性，最多也就是买卖双方你情我愿，制造出一些彻夜排队、抽签限购之类的花边新闻而已，不可能发展成为对社会具有较大破坏力的“球鞋泡沫”。

真正把“潮鞋”變成“炒鞋”，上演金钱游戏的，是躲在过去种种“爆炒”后面，割韭菜、吸血钱的鬼魅资本。

去年11月，某品牌在昆明发售一款新鞋，一位东北庄家飞到昆明，雇50人排队抢购，最终在昆明发售的26双鞋中他买下了21双。到了今天，“炒鞋”已不仅是排队抢购那么简单，用庄家的话说，你还得懂行情，会看球鞋指数K线图，运用金融杠杆，等等。你瞧，资本又开始念起经来了：“10年前你小，错过了炒房，5年前你穷，错过了炒币，现在你还要错过炒鞋吗？”

一切是不是似曾相识，让人看到了某种熟悉的套路？

爱篮球也好，爱明星也罢，热烈的感情可以成就爱屋及乌的付出，但沦陷于资本套路，没有多少人能够摆脱最后一地鸡毛美梦破碎的结果。而无论多么高大上的品牌和企业，与一种媚俗、迷狂和贪欲无休的“文化”搅在一起，最终将被大多数人弃之如敝履———毕竟，是清醒和理性维持着这个世界，热爱运动、热爱篮球、热爱球鞋文化的人，不会真的愿意有一天只能这么说：我们球打得不好，但鞋“炒”得高啊。