【摘 要】 随着保险业的快速发展，公众和媒体越来越重视保险业。农业保险由于涉及到国家补贴，是政府一项“以奖代补”的惠农强农政策，更是备受关注。与此同时，随着经济社会的发展和科学技术的不断进步，信息传递越来越便利，信息载体越来越丰富，新闻媒体的作用越来越重要。在这种情况下，农业保险新闻宣传工作的任务更加艰巨。加强新形势下的保险宣传工作，树立公司良好形象，对农业保险业的发展具有重要的现实意义。

【关键词】 政策性农业保险; 宣传意义;农户投保意愿

政策性农业保险是现代农业风险管理的有效手段，通过政府诱导充分运用市场机制调动社会主体参与风险管理的积极性，有效应对和解决农业自然灾害问题，对农业和农村经济的可持续发展起着重要作用。与此同时，农业保险作为农业适度保护的国际惯例，是农业保障体系的重要组成部分。此外，它已成为世界上符合WTO规则的最重要的非价格农业保护工具之一。

然而，农民风险意识淡薄 ，参保意识不强。农业属于弱势产业，农民收入水平低，保费支付能力弱;由于对农业保险认知不足及“靠天吃饭”的侥幸心理，大部分农民没有风险防范意识，导致对农业保险的有效需求不足，农民普遍对农业保险理解不透，国家惠农强农政策性农业保险覆盖到每一个农民，还需要在宣传上下功夫。

一、加强保险宣传是构建和谐社会的需要

现代保险业经济补偿，资本融通和社会管理的基本属性决定了其在构建社会主义和谐社会中的不可替代的作用。首先，保险是维护和支持现代经济发展的重要力量。其次，保险是维护社会和谐稳定的有效手段。加快政策性农业保险的发展，可以有效缓解政府公共财政压力，用少量保险资金遏制巨额风险补偿，提高农民抵抗力水平。

目前，中国保险业的发展状况与构建社会主义和谐社会的要求还存在较大差距。行为经济学指出，个体经济行为遵循有限理性，即人们的行为决策可能受制于心理，意识和习惯。在这种情况下，改变人们的想法是首要任务，教育和宣传是基本手段。

二、加强保险宣传有助于提高公众保险意识

作为金融业的三大支柱之一，保险业近年来在促进中國经济发展和维护社会稳定方面发挥了重要作用。但是，中国保险业的发展与社会保险需求之间的矛盾仍然十分突出。数据显示，2018年我国保险密度为406美元，位列全球第44位，距离全球平均水平682美元有较大差距;保险深度为4.22%，位列全球第38位，与全球平均水平6.09%相差1.87%。

对比成熟保险市场的保险密度和保险深度指标，我国人均保险产品保有量和经济总量不相称，保险渗透率不足，区域发展不平衡。这些都表明整个社会的保险意识仍处于较低水平，需要进一步加强中国保险知识的推广和普及。

长期以来，中国保险业的宣传一直侧重于企业形象的推广和保险产品的引入，而忽略了保险知识的普及。保险的本质是解决人们面临的各种风险管理问题。普及保险知识可以让人们知道可以有效管理某些风险，帮助识别他们面临的风险，并产生保险需求。

三、加强保险宣传有利于扩大农业保险的影响

目前，保险理赔的难度和保险销售的误导性已成为公众关注的焦点和新闻媒体报道的焦点。客观，公正，透明地推广保险知识，可以有效防止或减少销售误导和保险欺诈。减少保险合同纠纷，降低保险运营成本和社会交易成本，实现保险公司与被保险人之间的互信和谐。提高保险业的社会公信力，树立良好的社会声誉和保险业形象。因此，加强保险宣传有利于引导公众合理消费消费品，维护广大保单持有人的合法权益，有利于树立行业形象，扩大保险业的影响力。特别是，促进每个保险业的重大社会活动或自然灾害索赔可以提高公众的保险意识。让保险知识覆盖千家万户，使保险的社会功能得到普遍认可。

近年来，农业保险已应对诸如冰冻，大雨和台风等自然灾害。通过生动逼真的实例，积极宣布保险的功能和作用以及行业对灾区救灾和灾后重建的积极贡献。它得到了各级政府和各界政府的广泛赞誉，有效地扩大了农业保险的影响力。

四、加强保险宣传有助于刺激保险需求，更好地为经济社会发展服务

保险需求具有很大的潜在性。保险需求源于人们的安全需求，风险的客观存在是保险需求的前提。人们对风险的认识和通过保险传递风险的愿望不可能自发地产生。需要通过加强人们的风险和保险意识来激励和引导它。保险产品是无形的，无法看到或触及。人们不能根据五感的感觉自动产生需求。

此外，保险是一种服务承诺，其中消费者的当前货币支出在未来的某个时间段内被保险人交换以补偿或支付风险事故损失。保险公司能否获得消费者的信任需要保险公司的积极行动。只有这样才能将保险需求的潜力转化为现实。保险公司使用各种媒体开展各种形式的保险促销活动。内容必须是真实的，以不断改变人们的传统观念，提高人们对现代风险的认识，增强人们对保险作为风险转移手段的认知和认识。将人们的潜在安全需求转化为现实的，特定的愿望，使用保险来传递风险。在仍有许多人对保险知之甚少的情况下，这种宣传尤其重要。良好的舆论宣传可以有效地刺激保险需求，缩短保险需求周期，转化为实际消费。同时，加强农业保险业的宣传，为推进改革，维护经济，稳定社会，造福人民发挥积极作用。我们可以赢得各级党委，政府和有关部门的关注和支持，赢得广大人民群众的信任。它可以为保险业的发展创造更加有利的政策环境和发展氛围。

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作者简介：姓名：汤珂 （1988.03.28），性别：男，籍贯（江西省萍乡市），学校：湖南工业大学， 学历（2017级硕士）研究方向：农村金融。