□ 王爽

经济下行中，依然有正值好时光的朝阳产业；同样，经济危机中，也有无惧经济下行压力的“强适应力公司”。只是，这些“强适应力公司”是怎样锻造出来的？你所在的企业会成为这样的公司吗？

谁是“强适应力公司”？

麦肯锡发现：2007—2011 年，在技术、媒体和电信行业中业绩排在前10%的公司，股东总回报(TRS)的增长明显高于行业平均增长水平。这些业绩优秀的企业被麦肯锡称作“强适应力公司”。“强适应力公司”的TRS 复合年增长率都在7%以上，到2017 年，与“弱适应力公司”相比，“强适应力公司”TRS 指数已累计领先150 个百分点。而且，“强适应力公司”的领先局面很难被逆转：近70%的“强适应力公司”仍是该行业表现最好的1/5，只有一小部分底部“弱适应力公司”能够实现逆袭。

数据还显示，在经济放缓的早期阶段，即便是“强适应力公司”，其营收损失也与行业整体水平一致。但当经济衰退到达低谷时，“强适应力公司”的EBITDA(以利息、税项、折旧及摊销前利润为衡量标准的企业盈利)反而上升了10%，而“弱适应力”同行则损失了近15%。

也就是说，“强适应力公司”不是不受到冲击，但它们的本事在于：在经济触底前，这些“强适应力公司”已经开始复苏了。当大多数企业还在经济危机中挣扎求生存的时候，“强适应力公司”已经摆脱亏损重新繁荣了。它们走在整个经济形势之前冲出大趋势的包围，在经济风暴中越发茁壮。

“强适应力公司”做对了什么？

第一，超高的灵活性，创造了安全缓冲。

“强适应力公司”通过在经济触底前清理资产负债来建造安全的缓冲带。……