吴旭虹

俗话说“人靠衣装，佛靠金装”，好产品需要外在包装，才能更强化受众在心中构成的深刻的印记。在大众文化日益多元化的今天，各种新媒体不断产生和发展，传统的电视受到了威胁。随着市场经济的发展和人们生活水平的不断提高，人们对电视节目的需要逐渐多样化。节目丰富了，频道增多了，媒体资源五彩缤纷了。在这样的背景下，电视从传统的一家独大的信息传递平台，成为了一个供人们选择的众多媒体平台中的一种，从之前的选择变成被选择，角色的转变，迫使电视进入了市场竞争中的优胜略汰，而电视包装的重要性，在这种形势下愈发凸显。

包装是电视媒体自身发展所需，也是各电视节目和栏目甚至是频道走向成熟和稳定的一个重要的标志。是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。在电视行业发展迅速的今天，电视台之间竞争非常激烈。电视观众每天要面对的是几十个电视台和频道，几十种类型的节目，观众既有主动选择权，又有非常大的盲目性。包装在这样的情况下起的作用不言而喻。

作为电视包装制作从业者，在八年的工作中体会到电视包装是电视的“门面”，是体现节目内容的外在表现，也是观众识别与其他节目的重要标志。下面就电视包装谈一点浅显的看法。

一、电视包装的特性和原则

（一）一部与电视配套的电视包装，需要具备与其相应的特性和原则，方能对频道和节目起到视觉上的规范和强化，从而达到吸引观众了解、观看节目的效果。……