谭保罗

这段时间，企业家抛头露面的机会又多了起来。在朋友圈，我经常看到有人叫马云、马化腾两位企业家“马爸爸”。这让我感到不适。

除了“马爸爸”，在现实中，我还发现在各行各业，竟然有越来越多的职业人士叫客户为“金主爸爸”，有的索性省略了“金主”二字。

用称呼去释放尊重的信号，甚至是讨好人，这些都无可厚非，这是一个职业人士行走江湖的生存法则。但不要过了头。

这些年，普通人把有钱人和上流社会的精英纳入“家庭成员”的叫法越来越流行，除了叫“爸爸”，还有叫“老公”“姐夫”的。这样叫显得很亲切，而且也有一种分享上流社会荣誉感，并获得认同的幻觉。

不过，我总觉得哪里不对劲。可能，你要反驳我，以前我们不是也有尊称好人为亲人的习惯吗？比如，要学习“雷锋叔叔”，捡到了一分钱，要交给“警察叔叔”。

你必须知道，叫“爸爸”和叫“叔叔”是两回事。

其一，称呼对象不同。被一些人叫“爸爸”的人，主要是社会的精英阶层（企业家），或者交易中的强势一方（甲方）。从本质上讲，其中蘊藏着一种地位和财富的不平等。

但被叫“叔叔”的，则不过是普通人中的大好人，他们和多数人一样归属于同一个社会财富阶层。这种敬称，多半代表了一种信赖感、亲切感，双方是平等的。

其二，社会背景不同。如今，追捧大企业家（不是小企业家）已经成为一种强劲的社会潮流，他们说的话，基本上会被普通人奉为圭臬——即使很多都是废话，或者逻辑上根本站不住脚。但这没关系，牛人说的话，自然是對的。……