郑莉 姜在新

【摘要】东北方言在历史文化涌流中逐渐形成，是地方民族特色文化的重要构成部分。东北方言所折射出的艺术魅力深入人心，构建东北方言品牌无疑要从历史长河的演变、发展以及成长组织，从而形成自身特色的品牌。方言的品牌构建让人们通过品牌建立对方言传播性认知，通过品牌整体视觉化呈现给受众，从而达到短时间内被大众有认同感，形成独一无二的东北方言品牌，实现对方言文化的活态传承。

【关键词】东北方言；品牌构建；活态传承

【中图分类号】H17 【文献标识码】A

社会大环境的不断流通，方言由独有、独用的趋势逐渐发展成共有、公用。随着东北方言在人们心中认知度的逐步提高，成为了深受大众喜爱的地域性方言。本文基于东北方言文化，志于打造东北方言，使之成为具有代表性的方言品牌。

一、方言品牌现状

（一）国内方言品牌现状

国家推行普通话政策实施以来，方言俚语在语言统一性下遭受沖击，延续地域文化的特色语言的使用越来越少。较于小众方言面临的窘境而言，东北方言作为官话的主要组成部分在传承上具有一定的优势。近年来，随着小品以及各类影视掀起了东北方言的热潮。在《东北话词典》一书中，收集近年来出现的流行词语数量高达14000条，对于方言的品牌构建可提供一系列特色的语言文字支柱。

方言的品牌设计在国内也展露头角。例如：（1）“寻风来品牌形象设计”杭州方言基于伴手礼包装呈现的品牌设计；……