张青清 王柳毅 黄宇

摘  要：钦州坭兴陶茶具产品古朴典雅，包装设计的单一化是其产品无法与现代需求接轨的重要原因之一。可从色彩、图形、文字和版式四个方面提出改善坭兴陶茶具包装装潢设计的具体方法和途径。改进坭兴陶茶具产品的包装装潢设计，是提高坭兴陶茶具产品包装水平，促进坭兴陶茶具产品销售的重要途径之一。

关键词： 坭兴陶; 茶具包装; 装潢设计

钦州坭兴陶茶具产品古朴典雅、历史悠久，深具地方特色。近年来，随着北部湾经济区的大发展，越来越受到各方关注，但其产业发展和品牌建设却一直处在比较尴尬的境地。笔者经过研究发现，坭兴陶茶具产品的包装设计存在单一化的问题，其产品包装设计明显无法与现代社会需求接轨。因此，改进坭兴陶茶具产品包装，提高坭兴陶茶具产品包装设计水平，是亟须解决的问题，而包装装潢设计的创新更是重中之重。笔者试图通过色彩传达、图形应用、文字设计和版式编排四个方面对坭兴陶茶具产品进行一些基础理论和方法论层面的思考，以期对坭兴陶茶具的品牌化建设提供一些思路和改革的方向。

一、色彩传达层面

色彩的多元性及时空性与人们的生活习惯、地域特征、宗教信仰以及审美的社会认同等条件元素相一致，这些条件元素之间是互动的，包装色彩设计正是在这些互动的条件元素下运用色彩，并提供丰富的视觉语言。色彩所形成的视觉印象比形状与文字更容易被人接受，对于产品包装设计所起的作用是举足轻重的。……