尹宏奕 赵萍 张青清

摘  要：本文从游客消费心理入手探讨伴手礼的内涵，阐述创意伴手礼与地域文化之间的关系，提出创意伴手礼开发与设计策略，以此助力地域旅游产业的发展与升级。

关键词：创意;伴手礼;地域文化

旅游业是中国目前经济发展的支柱性产业之一。近几年来，中国入境旅游和国内旅游均迅速增长，旅游产业规模日渐庞大，大批的海内外旅游观光客人，带来了良好的经济效益和社会效益。旅游纪念品产业是整个旅游产业链中的一项具有高附加值的产业，它的发展受到各个国家和地区的重视。本文试图倡导创意伴手礼理念，探索具有地域特色、功能性更强、便捷、更具纪念意义的伴手礼开发与设计的创新方法，以此解决旅游礼品雷同化的问题，满足游客多样的购物需求。

一、伴手礼

伴手礼是出门到外地时，为亲朋好友买的礼物，一般是当地的特产、纪念品等。“伴手”是伴人送手礼，也就是古人“伴礼”的意思，亦称“丹禄”，“手信”。伴手礼，在台湾、澳门、香港、厦门等旅游发达地区的产业链条非常成熟与完整。传统伴手礼大多以当地特色小吃为主，本文提出的创意伴手礼是以旅游纪念的性质为主且具有一定功能的工艺产品，突出创新性、纪念性、便携性、工艺性、市场性、实用性、娱乐性。

二、创意伴手礼设计与开发策略

伴手礼是具有地方特色的礼品，同时也是城市的文化符号。如何让这些礼品更具特色、文化内涵以及市场品牌价值，这就需要在伴手礼的开发与设计中融入以下三个方面进行创新。……