齐慧敏

摘 要：如今，在以“受众为王”的营销理念驱使下，数字化成为出版界大势所趋。数字图书的营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用。本文通过分析数字图书较之传统纸质图书的优势，针对我国数字图书营销存在的问题，提出一些营销策略。

关键词：数字图书;传统纸质图书;数字出版;营销策略

Research on digital book marketing strategy

Qi Huimin

Library of Baotou Vocational & Technical College，Baotou Inner Mongolia 014030

Abstract：Nowadays， driven by the marketing concept of "audience is king"， digitalization has become the general trend of the publishing industry.The marketing construction of digital books plays an important role in promoting the rapid development of the digital publishing industry.By analyzing the advantages of digital books over traditional paper books，this paper puts forward some marketing strategies in view of the problems existing in the marketing of digital books in China.

Key words：digital books;traditional paper books;diaital publishing;marketing strategy

上世紀90年代以来，随着数字、网络技术飞速发展，传统的纸质出版方式发生了深刻的技术变革，其最突出的特点是：数字出版物的闪亮登场，很快成为广大消费者的新“宠儿”。目前，图书出版已由卖方市场转为买方市场，而在买方市场中，营销成为图书出版中的一个重要环节。营销理念从最初的以“企业”为中心到现在的以“受众”为中心。被誉为“互联网下的一座金矿”的数字图书的营销方式，已成为广大群体日益关注的热点问题之一。

1 数字图书的涵义及优势

1.1 数字图书的涵义

数字图书即电子图书（Electronic book），是纸质书数字化的图书形式，主要原理是：首先将纸质书的文字转化成二进制的计算机数字代码存储起来，然后通过一些先进的显示设备把原来的文字显示出来。数字图书是无形的，通常以电子文件的形式存在，我们需要一定的设备来辅助阅读，如：普通电脑、手机、新研发的电子纸等;它也可以是超文本形式，包含声音、图片、动画等内容。

1.2 数字图书较之传统纸质图书的优势

（1）数字图书具有开放性、多媒体性、在线检索性。它存储体积小，信息含量大，查找便捷。……