吴羽佳

摘 要：国际标准舞自1984年传入中国以来发展迅速，国标舞培训行业作为其细分市场之一也逐渐兴起，本文主要针对中国重庆市国际标准舞培训行业，进行的市场、企业和客户数据的调查与整合，对行业环境和需求分析，并对该行业潜在投资者或期望进入该行业的投资者提出投资建议。研究发现，重庆的国标舞培训行业处于成长期，市场处于寡占Ⅳ型市场结构，采取的非价格行为主要为广告行为和技术培训行为。建议投资者在资金允许的情况下尽量开展摩登舞、培养高素质的教师团队;选址考虑非主城区域;拓展成人市场。

一、重庆国际标准舞培训环境分析

（一） 经济环境

就宏观经济角度，重庆市整体经济持续稳定发展。据《2017年重庆市国民经濟和社会发展统计公报》，全市地区生产总值增长9.3%，达19500.27亿元。全市人均GDP达57902元，增长9.6%。物价涨势温和。城乡居民收入稳步增长。居民人均可支配收入24153元，比上年增长9.6%，全市高等教育毛入学率为45.0%，教育事业进一步提升。

重庆市国标舞培训行业的所处的经济大形势良好，没有特别不良的萧条趋势影响。经济整体稳健发展，物价温和稳定，居民可支配收入不断增加，恩格尔系数降低，教育事业不断发展，因为可以推测对国际标准舞这类的艺术需求总体应当是稳步增长的。

（二） 政策环境

从国家教委层面来看，国际标准舞被纳入高等教育体系。体育舞蹈自1991年被国家教委列为高等师范院校体育系科的必修课程以来，迅速在高等教育中得到发展，目前北京体育大学等百余所高等院校开设体育舞蹈或国际标准舞专业。……