焦建玲

摘 要：我国体育比赛转播权的开发虽然起步晚，面临不少困难，但随着体育职业化程度的提高，我国职业体育比赛电视转播市场有巨大的发展潜力和前景。本文从体育赛事转播各方面反映中国职业体育赛事电视转播权现状，针对性地提出建议，为我国体育赛事电视转播提供参考，更好地发展我国体育赛事电视转播。

关键词：职业体育赛事;转播权;策略

Abstract：Though the development of sports broadcasting rights started late in China， is facing many difficulties， but with the improvement of sports professionalization， professional sports broadcasting market in China has a huge development potential and prospects. This article from the sports event broadcast on various aspects reflect the current state of the Chinese professional sports TV rights， puts forward Suggestions， provide a reference for our country sports on TV， and better development of our country sports on TV.

Keywords：Professional sports;Rights;strategy

1.前言

近年來，体育产业的迅猛发展是传统经济所达不到的。在体育产业的迅猛发展中，电视转播权已成为一种国际公认的体育发展的主要收入之一。在一个健全的市场环境中质量高、观赏性强的赛事转播会吸引大量的观众，在“体育—电视”这个产业链中，电视转播权的开发无疑扮演了一个“上帝之手”的角色，它的介入使电视媒介和体育赛事与项目的发展都得到了有力的推动。20世纪90年代以来，我国体育赛事和电视的关系日益密切，北京申奥成功以后，体育赛事转播权更引起了社会各界的普遍关注。由于电视转播在我国起步较晚，体育赛事电视转播权市场在我国发育不成熟，还处于初级阶段，存在不少问题，阻碍了赛事转播权价值的开发和利用。

2.中国体育赛事电视转播权现状与解决策略

周行（2016）指出我国体育赛事电视转播权的法律法规尚不健全，行政保护缺乏力度，市场开发权归属不清晰，近年来我国体育赛事转播权事件层出不穷，对我国体育赛事转播市场产生极大负面影响。……