摘 要：近年来，随着国家对传统文化传承和发展的渐趋重视，使得传统文化也具备了数字化的现代表达，逐渐成为大众文化消费的新趋向。数字经济的快速发展，为传统文化的开发和传播提供了新思路、新导向。本文将以腾讯公司对敦煌文化的开发为例，深入探究其如何打破传统文化与流行文化的二元对立，并探讨传统文化“数字化”传播的未来发展趋势。

关键词：敦煌文化;数字创新;文化传播;腾讯公司

腾讯公司作为我国最大的互联网巨头之一，其近年来在IP产业中发展迅猛，目前已成为中国最大的IP持有者和建设者。2017年12月29日，敦煌研究院與腾讯正式达成战略合作，共同发起“敦煌数字供养人”计划。从泛娱乐化向新文创升级的背景下，腾讯公司与敦煌文化的合作与创新对探索我国IP产业的发展做出了精准的诠释。从现阶段腾讯对敦煌文化的数字化开发来看，主要采取由内而外的扩散式传播，用数字化手段对传统文化予以现代呈现，并通过多元化渠道对传统文化进行国际传播。

一、敦煌文化的传播模式分析

（一）“短平快”式传播

敦煌文化的传播最常见的一种方式就是通过数字化技术来呈现，并通过自有平台、社交媒体、视频网站等传播渠道进行传播。但这种传播模式收效甚微，一方面无法在短时间内吸引大众的眼球，也无法完全体现其文化价值。

（二）“移花接木”式传播

敦煌文化的传播不仅仅是借助于数字技术实现传播，还通过网络文学、网络游戏、电子竞技、影视、音乐等载体得以呈现，将悠久的敦煌文化元素与传播载体加以融合，在游戏、影视娱乐、文化旅游等产业，提升传播载体的文化内涵，从而推动敦煌文化的向外传播。……