田晓梨 刘琼

摘要：众所周知，电力营销的核心为满足用户对电力的需求，即借助有效的协调与沟通等方式，对电力市场各项活动予以充分把控，使之能够在满足市场标准及需求的条件下，保证电力企业营销行为最佳效益。特别是在大数据背景下，电力营销管理，不仅要对互联网、大数据平台间的优势予以掌握，还应做好统筹管理，以满足市场需求和用户需求为导向，加快电力营销管理的创新。

关键词：大数据;电力营销管理;创新

1电力大数据平台及其特征

大数据平台具有以下四个特征，规模性是指电力数据数量比较庞大，而这些庞大的数据，又不是杂乱无章的，它具有一定的规模性，规模大切有一定的规律。多样性是指数据的类型比较多，虽然数据是多种多样的，但还是存在类型的，不至于在数据中无法归类，类型化的数据更容易进行整理，也能更好的从中找出规律，为电力企业的发展提供便利。高速性是指数据流的速度比较快，并且数据的处理速度也比较快，可以同时达到高速处理，这对大量数据同时处理提供了很大的便利，提高了工作的效率。价值性是指电力数据蕴含着简单的数据处理所达不到的潜在价值，正因为有这种价值的存在，才是企业投入大量的人才来设计电力营销的策略，为电力企业也提供很大的价值。

2大数据背景下的电力营销发展趋势

大数据时代不仅为中国的电力营销领域带来了全新机遇，与此同时也伴了随着巨大的挑战。……