禹翠丽 程晓炜

【摘 要】近年来，随着我国社会经济的快速发展，电力企业为我国的经济发展奠定了基础保证。作为大数据环境下的电力企业，以往的营销方式已经不能满足社会发展需求，同时在这一过程中还存在多方面的问题。本文就对大数据的电力营销管理创新措施进行深入探讨。

【关键词】电力营销;大数据;管理;创新

随着网络信息技术的不断进步，大数据营销逐渐进入到各行各业中，在进行数据收集、处理及分析的过程中相对于传统的方式表现出较大的优势，例如，在进行电力营销管理的过程中，可通过大量的数据掌控到客户的具体需求特征，以便制定出更多针对性的策略来增强整个管理工作的质量与效率。因此，对大数据时代背景下电力营销管理的创新路径进行分析有着较为重要的意义。

1、大数据背景下电力企业营销管理创新的意义

从我国电力企业的发展现状来看，大数据的处理工作目前正处在探索阶段。这一技术可以在以下环节中得到应用，即发电输电环节、变电环节、配电环节和用电环节。在社会主义建设的新时期，我国电力企业的业务覆盖面表现出了逐渐扩大的特点，电力信息的大量增长，让电力企业对现代化统计技术的需求有所提升。大数据技术在电力企业中的应用，除了可以在对营销管理机制进行创新的基础上，提升企业的管理效能，也可以在对各种数据之间的关系进行充分发掘的基础上，对电力营销机制的预见性进行强化。……