马静

【摘  要】电力是一项特殊商品，不仅仅涉及千家万户、国民经济和人民生活，甚至还关系到我国经济和社会的持续、稳定、健康发展。为积极响应和参与国家电力体制改革，寻求电改新机遇，抢占改革制高点，占领市场先机，面对新的挑战，沉着应对，应组织专人积极解读新电改，组织营销人员加强学习，转变观念、调整思路、开拓市场。本篇文章就在新电改的背景之下，分析了新电改背景下的电力营销存在问题及其优化对策，希望可以为电力营销提供借鉴。

【关键词】电力企业;新电改;电力营销;策略

电力体制改革不断推进，电力营销的重要性也逐渐增强，时代的发展以及社会的进步对电力营销也提出了更高的要求。在这种背景下，我国加快了电力市场建设步伐开始启动新一轮电力体制改革。同时，为紧跟电力体制改革发展的步伐，电网企业要不断提升自身综合实力，努力实现营销体系市场化、运营管理精益化、服务水平优质化、增值能力多元化、支撑体系智能化的综合能力的全面提升。本文就新电改的背景进行分析，研讨电力营销现状及存在的问题，并提出相关应对措施。

1电改背景概述

新一轮电力体制改革为电力企业带来了很多机遇和风险。机遇是企业可借助改革东风，精益化企业内部管理、规范业务操作，并进一步提高客户服务质量;风险是电力市场由垄断变为竞争，特别是配售电市场，进入了大量竞争者，如何部署经营策略以应对现有局势，是每一个电力企业都不得不思考的问题。……