田新源 王柯力

摘 要：通过个案解析的方法分析了汉字图形的设计应用，论述了汉字作为中国人的母语，它具有和视觉传达设计天然的联系，并着重强调了汉字在视觉传达设计中蕴涵的灵性，指出了汉字图形在视觉传达中的优势，以及其有声有色、有板有眼、有情有义、有根有据的特质，在此基础上，提出了汉字作为中国文化的根基，在视觉传达领域作用巨大。

关键词：视觉传达;汉字的灵性

一、汉字在视觉传达设计中的应用

视觉传达设计是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念。设计可以被看成是一种“理性的游戏”，因为其受到许多来自客户、市场、媒介等因素的限制，是一种在特定条件制约下进行的创造性活动，有人形容它是“戴脚镣的舞蹈”。

以汉字为出发点的设计风格，从某种程度上揭示了中国人的精神旅程。设计风格的形成，大多是设计道路赋予在其中行进的人的一种难忘的经历，体验思考得越深入，经历也就越丰富，风格也就越多姿多彩。汉字作为独体字且表意的特性，和视觉传达设计有很多不谋而合的共通之处，若运用得当，汉字和视觉传达设计可珠联璧合、相得益彰。

（一）取材于汉字和中国传统文化

字的一点取材于“海水江牙”（“海水江牙”为官服专用纹饰，是中国古代官袍边缘上的浪花型图案的俗称，见图1b）和“玉璧”（“玉璧”是一种中央有穿孔的扁平状圆形玉器，为我国传统的玉礼器之一，见图1c）的传统图形元素;“宫”的2个“口”，正好符合紫禁城“前朝后寝”的建筑理念;“宫”字下边不封口，寓意皇宫过去是封闭的，而今日的故宫博物院是开放的。……