王静宜 黎景成 苏蕊 霍佳

摘 要：定制服装在如今开始受到越来越多的关注，但是在中国高校内的这块市场，仍然处于萌芽阶段，中国高校的定制服装市场主要以自发、盲目和随意这三种性质为特征。突显校园文化的定制服装目前在中国高校之间尚未被普遍重视，基于服装定制与一般服装设计的区别，以及服装定制设计的一些理论依据，本文进行了调查与探索分析，参考现代营销的战略模式，架构了关于服装定制的设计模式的初步框架。

关键词：定制服装;设计模式

一、定制服装的设计理论

服装设计，顾名思义是指服装的合理规划和周密的计划，通过先规划外部的轮廓造型，然后以内部的细节划分组费者的需求为中心，以市场为导向，完善营销渠道方式，從而逐渐形成完备的营销渠道体系，以此来适应市场的发展。随着社会的不断发展，人们的生活水平越来越高，传统的营销体系已经无法满足当前人们的需求，使得企业不仅要在产品质量上精益求精，在营销上更是要“以人为本”，不仅要采用人性化的服务，尊重客户的合理需求，还应保证营销模式具有一定的吸引力，符合人们的审美理念，进而逐渐形成科学合理的营销体系、规范的客户服务流程，以此来更好的适应市场的发展。

二、定制服装的设计思考

（1）整合设计。美国西北大学的唐·舒尔茨教授认为整合营销传播（integratedmarkingcommunications，IMC）不是一种活动、一个行业，而是一种协调的方式或是一种关于如何针对将来和现在规划"发展和执行传播方案思维形成的方式。……