毛越

摘要：广州是一座历史悠久的城市，这里的非物质文化遗产项目非常丰富，但是，非物质文化遗产的保护和发扬还存在着一些问题。基于此，本文简要阐述了什么是非物质文化遗产，指出非物质文化遗产保护和发扬存在的问题，分析了非遗文创产品的设计原则，并分别从创新文创产品的造型和功能设计、利用文创产品传达文化内涵以及注重细节，搞好新媒体营销等方面，提出非遗元素与文创产品设计相结合，保护和发扬非物质文化遗产的措施。

关键词：非遗元素;文创产品;非物质文化遗产

广州地理位置优越，具有悠久的发展历史，形成了丰富的非物质文化遗产项目。伴随着城镇化进程的不断加快，非物质文化遗产的生存空间逐渐减小，这种形势引起了国家的重视。近几年，世界各地保护非物质文化遗产的呼声越来越高，不断探寻保护和发扬非物质文化遗产的有效策略[1]。

一、非物质文化遗产概述

按照《中华人民共和国非物质文化遗产法》的有关规定：非物质文化遗产指的是我国各族人民世代相传而且被当作文化遗产重要组成部分的各种形式的传统文化的表现形式，还包括与传统文化的表现形式有关的物体及场所。具体包括包括：（1）传统的口头文学和作为口头文学载体的语言;（2）传统的杂技、曲艺、戏剧、书法、美术、音乐以及舞蹈;（3）传统的技艺;（4）传统的礼仪、节庆等一系列民俗;（5）传统的体育以及游艺;（6）其他非物质文化遗产[2]。……