李瑞

摘 要：《苏州印象》系列海报是结合本土与现代海报设计的范本，是旨在提升城市的形象和宣传，也是促进本地海报设计发展的重要途径。有助于提升城市形象，提升市民地域自豪感。起到很好的社会效应。本文从研究苏州当地的艺术价值以及内涵着手，并分析其艺术特色和表现手法，结合一些好的范例，对《苏州印象》系列招贴的图形语言、视觉效果、表现技法进行了深入的理论研究和案例分析。并在此基础，对未来城市招贴的方向提出设想。

关键词：《苏州印象》海报;艺术底蕴;图形语言;视觉效果

一、地域特色的图形语言

（一）水、桥、井

水：苏州的水是苏州的魂，是苏州人民的一种生活来源，更是一种苏州情怀。属于很有特色的视觉元素，可以作为画面中的一种元素与其他标示性元素结合。不可作为单独元素使用。桥：苏州的桥以多，古，秀著称。便是对苏州水和桥的写照。自然，苏州桥文化也就被众多设计师作为很重要的视觉元素运用其中，桥之多在视觉上给人节奏韵律感，河网密布，自然桥梁分布也极其密集。地域特的鲜明。井：“井”是苏州街坊民居元素里最常见的细节元素，在苏州，人们对赖以生存的井也总是静若神灵。在苏州，关于水井的动人故事人们口口相传，它苏州古城历史的见证。是苏州的一个标志。

（二）古镇民居

说道苏州古镇，人们便自然会想到：粉墙黛瓦、小桥流水、驳岸码头、小巷庭院等等的元素。粉墙黛瓦是苏州古镇民居的基本视觉元素。特色鲜明，审美效果好。所以许多作品以此为切入点来概括苏州。自然恬静，布局精练随意，色彩淡雅，像是天然的水墨画效果。

（三）园林

园林是人类模山范水的产物，是对大自然的一种崇拜，是自我宣泄，粉饰，向往甚至是一种祈祷。园林的存在早于对山水的描写，是古人最早对于山水审美的实体体现，因此促进了山水诗画的发展。是作为山水审美文化的基础而存在。园林是一种对江南山水的微缩形式，一种审美实践，而招贴中使用园林的元素则也是一种江南山水的概括，有很强的代表性。我以园中的漏窗，湖石假山，铺地为例。分析这些视觉元素，图形语言在招贴中的运用。

（1）漏窗：园林中的窗主要类型有花窗，空窗，漏窗，洞门。构造基本为“元天象地”的园林设计基本法则，由圆形和方形还有三角形交错组合形成各图形。因此“窗”的设计余地很大，是很好的素材。所以在《苏州印象》海报中常常出现。（2）湖石假山：苏州园林中湖石假山多以太湖石作为主要原料，主要有“瘦、透、漏、皱”的审美特点，让人感觉亲近，亲近中又有引人深思的空灵意境，虽为假山却有真山之感，有着天然的魅力。（3）铺地：在园林中庭院，天井，路径的地面上有各式各样的铺地。有石板，石块，鹅卵石，还有瓦片，缸片等很多完整的废弃的材料，拼凑成回纹，斗纹，人字纹，各类图案色彩斑斓形如织锦。缓解了无趣的游览线路，构成了一道赏心悦目的风景线。又形成了独具魅力的地面艺术。

二、视觉效果

（一）变形

在海报设计中，为了表现某种特定的意境，设计师会将图形变型用来突出想要的效果。变形手法基本有以下几种：

（1）影绘手法，是简化物象内部而强化物象外部轮廓的一种手法。以人物为例，面部最富有特征的是角度的侧面，若表现某一动作就应该最大限度的表现四肢，避免四肢与驱赶的重叠。总之就是要表现出物象也要留给人们去想象的空间，要让语言精练，内涵丰富。

（2）修饰手法，去粗取精修饰内容。一些自然形态杂而乱不符合审美要求。所以要将自然界中不规则的部分变得规则化，使其具有节奏和韵律的美感。所修饰的应当是画面中的精华部分，理顺复杂形线中，统一相似的方面。

（3）简化手法，简化手法也称省略手法，是指艺术的省略和概括。简化不是简单地减少，而是对原有图像进行加工提炼，删繁就简，去粗取精，突出其本质特征，以达到言簡意赅的效果。比如动物的形象，一般动物都被自身毛，鳞，甲所覆盖，结构很不明确，因此简化时就要去除繁琐，留下骨架支架，用来显示其形态美。

变形的方法还有夸张手法、添加手法、平面手法、重叠手法、对比手法、移位手法等等，就不一一介绍了。

（二）同构组形

所谓同构组形就是两个或两个以上的图形，共同组成一个新的图形，这个新图形不是简单的叠加，是一种审美的突破和超越。让读者产生探索的观看心态。最后当观看者的心理活动完成，便会消除紧张感。我总结同构组形原则：就是利用人们日常生活总得元素，进行新的同构方式的组合，也就是“旧元素，新组合”。

（三）元素替代

元素替代是依据常规图形，以此图形为基础，将原始图形其中的某一部分用其他元素进行替代，形成一个抽象，概括性强的新图形。替代后的新图形依据原始常规图形，但仍保持原图形的重点结构特征，虽然图形内部结构不变，但逻辑上的变换使得海报有了更深层次的含义。

三、表现技法

（一）水墨意蕴

水墨元素是招贴中常用的一种表现手法。极具中国风的特色，是构成书法，绘画的特有美学元素。运用水墨宣纸就能表现出变幻多端的风格，可柔美，可刚劲。运用到招贴中能体现出天人合一，虚实相生的审美效果。是中国传统文化审美的体现。苏州园林，苏州民居园林中粉墙黛瓦就很像是真实立体的水墨画。所以表现苏州的海报中常常运用水墨，更能表现其中的意蕴。

（二）淡彩勾勒

水彩画、水粉画、中国画等都是适合用来表现苏州水乡景象和意向，用在招贴中清淡，柔和有种单纯，朴素纯洁之美。画面很有装饰感，又十分符合传统的审美。并且苏州人很喜欢绘画，绘画作品资源也十分丰富。所以很多设计师都以淡彩技法作为表现苏州文化气质的招贴的切入点。

（三）数码意象

数码表现技法就是电脑处理技法。随着科技的进步，数字处理技术日益完善也更是在各个领域起到了跨越性的发展。在设计方面更是给予设计师更多的可能性。电脑技术中对造型，形式，色彩，机理等方面的探索，大大激发了设计师的灵感，拓宽了设计师的思路。一般是通过叠加组合不规则几何图形，使画面抽象表现意象.给人新奇，现代，科技的全新感受。

参考文献：

[1]刘敦桢.苏州古典园林[M].北京中国建筑工业出版社，2005.

[2]秦瑶.浅析现代海报中的漏窗之美[J].科技资讯，2013，1（228）.