王攀

摘要：“整合营销就是以消费者为核心，整合运用各种形式的传播方式，以统一的目标传播统一的形式，传递同一个声音，最大程度上实现与消费者的双向沟通，实现传播效果的最大化。”2018年6月23日，优酷视频播出了全国首档年轻态喜剧综合秀《周六夜现场》，在社会上引起很大关注，播放量在短时间内破亿。该节目良好的播放量与营销团队的策略密切相关，而该营销团队正式借助整合营销的传播理念，以受众为核心，运用当下受欢迎的各种手段，将该节目的理念推广出去，从而收获巨大点击量和播放量。下面，本文将从节目内容、传播媒介、双IP流量、传播效果四个方面对综艺节目《周六夜现场》进行整合营销传播策略解析。

关键词：综艺节目;整合营销传播;营销策略;双IP流量

一、节目内容分析

整合营销传播是以消费者为核心，对电视真人秀节目来说，观众就是其消费者。一个节目能否获得高的收视率和口碑，就在于是否生产了符合大众需求的节目内容。《周六夜现场》这档综艺节目之所以在首播之后就引起如此大的热议，最重要的原因就是节目传播的内容充分契合了受众的心理需求，具有创新性和娱乐效果。依据大数据平台，出品方充分研究当下年轻人的心理状态，最终敲定该节目以“全国首档年轻态喜剧综合秀”为卖点，以年轻观众为主要营销对象，进而打造符合年轻人的节目内容。

节目内容创作贴近现代年轻人三个半痛点：工作、爱情、友情及半个家庭，聚焦普通人的生活，为年轻人带来更阳光快乐积极的生活态度。……