黄涛

摘  要：新媒体的发展给传统电视媒体造成了较大的冲击，传统电视媒体“一屏独大”的现象也一去不复返。在新媒体时代，传统电视媒体进行改革创新已经是当前亟需解决的问题，本文主要分析了传统电视媒体的优势以及在新媒体时代传统电视媒体面临的挑战，并提出了几点新媒体时代下传统电视媒体的应对策略。

关键词：传统电视媒体;新媒体;机遇;挑战

受新媒体的冲击，传统电视媒体的发展受到了严重的影响，如今人们获取信息的渠道更加多元化，传统电视媒体已经不再是人们唯一的选择，其受众人群也越来越少，为此，加强对传统电视媒体的变革是非常有必要的。

1 传统电视媒体的优势

尽管当前在新媒体时代涌现出了很多新的形式，但传统电视媒体仍具有较大的优势，其主要体现在以下几个方面。一是电视媒体仍是重要的一块屏幕，电视媒体正朝着数字化方向发展，数字电视有效提升了观众的收视体验，满足了观众的收视需求。二是电视媒体是优质传统内容的主要制作者，当前的传播渠道较多，但在一些重要事件和新闻报道中，传统电视媒体还占有重要优势，部分新媒体为了博得观众的眼球，在新闻标题和新闻内容上往往有夸大的嫌疑，使得新闻传播的内容不真实，在一些重大事件上，人们仍旧更加认可传统媒体，另外，一些大型晚会和赛事仍都选择传统电视媒体作为主渠道。三是在整合传播中电视仍占据主导地位，往往重大新闻事件都是在电视媒体播出之后，才会用新媒体进行传播，由此可见，传统电视媒體在整合传播中仍然占据主导地位。……