王亚鹏

摘要：融媒体时代的到来，为新闻传播打开了一扇新大门：在进行新闻传播的过程中，结合语音、图片和文字把信息进行汇总，并通过光纤通道高效、高速地传递出去，完成传播目的。在运用融媒体进行对外新闻传播工作时，电力企业的媒体格局也相应发生了变化，敦促电力企业新闻宣传工作持续创新、不断改进。

关键词：融媒体;电力企业;新闻宣传;挑战和机遇

1融媒体时代电力企业新闻宣传工作存在的问题

1.1对新闻宣传工作的重视不够。

目前，电力企业一般都将企业经营重点放在绩效和经济效益产出较大的业务上，对新闻宣传工作的重视程度不够，对新闻宣传工作的投入也相对薄弱，无论是宣传需要的硬件设施等硬性条件，还是新闻宣传从业人员的待遇、发展前景等软性投入都有欠缺，这样的现状使得企业新闻宣传工作开展起来常常“有心无力”。

1.2宣传重点把握不准。

目前，大多数电力企业在进行新闻宣传工作时过于重视领导的看法，宣传重点聚焦在领导讲话、调研、来访上，对于基层员工的工作生活宣传较少，脱离群众，不接地气;有些企业甚至是领导让宣传什么就宣传什么，没有掌握住宣传的重点、主体和受众，“自说自话、满嘴套话”也是较为普遍的现象。另外，过多的企业思想和方针政策的传播，容易受到员工的排斥，影响传播效果。

1.3宣传从业人员素质不高。

基于电力企业较为复杂的历史渊源和人际关系，目前电力企业的新闻宣传从业队伍普遍存在人数较少、年龄结构较大、专业素质不高的问题，这样的宣传队伍往往思维和工作方式相对保守，做出的新闻宣传易出现流于形式、说教式等缺陷，无法取得较好的宣传效果。同时，也因发展前景、待遇等相关因素影响，宣传从业人员缺乏工作热情，对文章写作、摄影摄像等专业技能地提升又相对较少，造成企业新闻宣传效果不佳。

1.4宣传模式缺乏创新。

进入新媒体时代后，微信、微博、抖音、QQ等新媒体迅猛发展，并以其短、精、快的特点迅速受到普通大众的喜爱，而大多数电力企业虽然也搭上了新媒体的班车，但仍处于起步阶段，没有充分利用其优势做出贴近员工、受其喜爱的宣传作品。同时由于宣传精力有限，对于传统宣传模式的把控也有下滑，从而导致整体宣传效果不佳。

2融媒体环境下的新闻宣传风险及措施

随着生活水平的不断提高，不仅市场对电力资源的需求在日益增加，人们对电力资源的要求也在日益提高，原有的电力企业管理已经无法继续满足企业的发展需求，而促进企业长远发展就要不断加强电力企业的管理工作。在经济不断发展进步中，电力企业正在飞速发展，并占据了国民经济中的重要地位，也正是由于其发展速度较快，发展中产生了一些风险和问题，例如：财务风险、施工风险、安全风险等。随着融媒体时代的到来，新闻风险也随之出现，并逐渐成为风险管理的重要部分之一。在融媒体影响日益扩大的今天，新闻风险不可忽视，尤其是对企业而言，其影响力是特别大的，毫不夸张地说，公开报道中的一段文字、几张图片、一个片段都有可能让一个企业经营多年的良好形象瞬间坍塌。

在电力企业的经营管理过程中，防范新闻风险，要从企业的实际情况出发，加强对新闻宣传工作的管理，并随时根据企业的发展战略对新闻宣传进行统筹规划，促使各部门之间相互协作，大力配合，不断提高新闻宣传工作管理的效率和质量，推动企业良好发展。对外新闻宣传时，时刻围绕企业的发展战略，把企业的整体方向作为宣传的重点，充分发挥融媒体的作用，实现与客户的共识和沟通，从根本上避免新闻风险的发生。立足企业的实际发展，与新闻手段和媒体有机结合在一起，进一步打造企业的良好形象，促使企业快速、稳定、健康发展。

3融媒体环境下电力企业新闻宣传工作新方式探析

在当前融媒体环境下，电力企业的新闻宣传工作思路需要有所更新，一方面需要正确把握新闻规律与新媒体发展规律，赋予新闻宣传工作互联网思维;另一方面还要强化传统媒体与新媒体的一体化发展，通过两者的优势互补与技术支撑，整合不同渠道的媒体资源，形成宣传合力。下文便以笔者所工作的中国铁路南昌局集团有限公司的实际情况为例，对融媒体环境下电力企业的新闻宣传工作创新方式进行探析。

3.1坚持用户至上原则，助推全媒体平台融合

在如今的融媒体环境下，电力企业的新闻宣传工作应当有意识地弱化宣传痕迹，体现出传播特性，转变过去将传播对象视为受众的心理，而树立将信息接收对象视作为用户的新观念。如此一来，在新闻宣传工作中则应当立足于用户的角度去考虑信息服务的提供内容与方式，鼓励用户能够与内容形成互动。其中，微信公众号、新浪微博及门户网站等渠道都能成为全新的信息传播途径，实现了传统媒体与新媒体的融合，为电力企业新闻宣传工作构建立体化的传媒形式。

3.2坚持以内容为王，以技术作为支撑

电力企业的新闻宣传工作需要在融合传统媒体与新媒体优势的基础上，坚持以内容为王，充分运用新媒体在传播方面的高效性，策划组织各种形式的融媒体产品。一方面传统媒体需要适度增多动漫、视频等元素，保证新闻宣传形式的丰富性;另一方面新媒体应当以更加亲民的方式去吸引社会广泛关注。只有保证新闻的策划性，才能在优秀融媒产品推出下凸显电力企业的良好形象。

比如，新华社第八届“寻找中国之美”征集活动采用《15米深井里的高铁保姆》《夜幕下的春运坚守》等十张图片，并在新华社微信、客户端及新华网首页推荐;央视新闻微博发起的#春节摄影大赛#征集活动选用我局“春运表情”图片《回家的期盼》为封面图，登上当日新浪微博热搜榜第8位。人民日报微博发起的#十年挑战#热点话题，采用我局《十年春运漫画对比图》漫画，同时央广网、央视网、中国新闻网等12家中央级网站，55家各级媒体网站和门户网站进行了转发，产生了现象级宣传效应。

3.3优化采编流程，扩大传播效果

首先，电力企业在融媒体环境下的新闻宣传工作需要对采编流程进行优化，不仅要树立顺应媒体发展趋势的产品意识，同时也要搭建融媒体采编播平台中心，对新闻信息采集、编辑、审理及发布工作进行严格管理，从而以一次采写，多次传播，二度发酵，实现传播效果的最大化。我们以“鄱阳湖大桥的守桥人”举例，先是主动对接央视记者多次踩点，做直播、拍短片，在中央电视台《新闻联播》和其他多档栏目反复播出“新春走基层”报道《鄱阳湖特大桥的守护者》。

其次，高度重视二次传播工作，强化新闻信息之间的互动与交流，由企业内部向外部拓展，实现新闻范围的扩张，提高宣传效果。笔者所在的南昌局集团公司，则通过宣传部和融媒体中心协调联动，共同参与策划选题会、每日交班會，集思广益挖掘选题，集中力量同步推进，网宣和融媒体组合发力，炒热选题，尤其是在二次传播方面，能够内宣外宣无缝对接，达到外树形象、内聚合力的效果。

4总结

总之，企业的对外宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，电力企业需顺应时代潮流，创新媒体融合，搭乘融媒体这艘大船，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，有效推广电力政策，推动电力企业平稳、顺利、健康发展。

参考文献

[1]王家福.融媒体时代下国企新闻宣传工作的创新途径[J].新闻世界，2015（8）：62-63.

[2]林焱.浅谈新时代电力企业新闻宣传工作的创新发展[J].江汉石油职工大学学报，2019.04