王亚鹏

摘要：融媒体时代的到来，为新闻传播打开了一扇新大门：在进行新闻传播的过程中，结合语音、图片和文字把信息进行汇总，并通过光纤通道高效、高速地传递出去，完成传播目的。在运用融媒体进行对外新闻传播工作时，电力企业的媒体格局也相应发生了变化，敦促电力企业新闻宣传工作持续创新、不断改进。

关键词：融媒体;电力企业;新闻宣传;挑战和机遇

1融媒体时代电力企业新闻宣传工作存在的问题

1.1对新闻宣传工作的重视不够。

目前，电力企业一般都将企业经营重点放在绩效和经济效益产出较大的业务上，对新闻宣传工作的重视程度不够，对新闻宣传工作的投入也相对薄弱，无论是宣传需要的硬件设施等硬性条件，还是新闻宣传从业人员的待遇、发展前景等软性投入都有欠缺，这样的现状使得企业新闻宣传工作开展起来常常“有心无力”。

1.2宣传重点把握不准。

目前，大多数电力企业在进行新闻宣传工作时过于重视领导的看法，宣传重点聚焦在领导讲话、调研、来访上，对于基层员工的工作生活宣传较少，脱离群众，不接地气;有些企业甚至是领导让宣传什么就宣传什么，没有掌握住宣传的重点、主体和受众，“自说自话、满嘴套话”也是较为普遍的现象。另外，过多的企业思想和方针政策的传播，容易受到员工的排斥，影响传播效果。

1.3宣传从业人员素质不高。

基于电力企业较为复杂的历史渊源和人际关系，目前电力企业的新闻宣传从业队伍普遍存在人数较少、年龄结构较大、专业素质不高的问题，这样的宣传队伍往往思维和工作方式相对保守，做出的新闻宣传易出现流于形式、说教式等缺陷，无法取得较好的宣传效果。……