张锦波 邓代玉

万物皆媒，尤其是21世纪以来，是我们生存、生活的大环境;万媒皆可营销，是广告主（企业）、营销人员眼中新媒体的意义价值所在。新媒体够新，够新吸引着用户的纷纷媒体转向，从电视机、报纸、广播到手机移动端、ipad移动端、户外电子媒介不过是跨越了一个新媒体技术的物理距离;新媒体够活跃、够用户，够流量吸引着企业、营销人员的纷纷目光瞄准。由此，新媒体营销成为了常态、成为了企业的必备选项。新媒体营销应着媒介发展大环境，本无可厚非，但我们不难发现在新媒体营销的大流里不少企业在跟风、在从众，甚至这种从众是盲目的。在新媒体环境中，“独善其身”地营销可能性似乎微乎其微，但“表演痕迹过重”的从众跟风会使品牌整体形象大打折扣。

新媒体的从众式营销在我们的日常生活中不难发现，比如天猫双十一的价格战、抖音大热后的品牌倒戈、小红书种草背后的品牌人设设计与笔记撰写等等。这些从众式营销的背后，呈现出一个固定的逻辑线，即第一个吃螃蟹的品牌利用该新媒体渠道进行营销推广大获成功后，第二个、第三个乃至第N个企业（品牌）纷纷效仿进行营销传播，而且有时甚至是不加修改的模仿。于是乎，这样的从众式营销带来的一个最直观结果就是，各大火热新媒体平台上的品牌营销话术的极度相似。但我们不禁由此反思，此种相似性是否会导致消费者对该类品牌营销的反感，从而产生适得其反的不良效果。……