汪娜?

摘要：近年来，随着我国科技的迅猛进步，各种新媒体也逐渐出现在我们日常的生活中，如电视机、无线网、智能手机等，这些新兴媒体的出现在给我们的日常生活提供了很多方便的同时也给我们的传统思想观念带来了很大的改变。很显然，新媒体的发展之快给传统媒体带来了不可避免的冲击。所以，我们的传统媒体必然要与新兴媒体相融合。两者只有相互借鉴相互融合才能把各自的优势发挥出来，并促进新旧媒体的共同发展。

关键词：传统广播;新媒体;融合

据调查发现，近年来我国互联网的普及率越来越高，增长倍数越来越快。面对这种形势，传统广播媒体要想发展以及获得更多的新媒体受众资源，创新生产理念与方法是必然选择，只有新旧媒体相融合，才能进一步扩大传统广播媒体的受众群。2014年，中央对现在新旧媒体的发展形势提出了明确要求并对推动新旧媒体融合发展作出了重要部署。传统媒体和新兴媒体的融合发展无疑成为了时代的必然趋势。

一、传统媒体与新兴媒体的发展现状

（一）传统媒体与新媒体共存

虽然我们逐渐的迎来了新媒体时代，但目前我们的传统媒体与新媒体之间是共存的局面。长久以来，我们主要依靠广播媒体作为主流传统媒介，现在仍然存在大部分的稳定受众群，如中老年听众以及大量的车载广播。虽然新媒体的时代各种角色纷纷出现，但很难影响传统媒体在受众群中的权威性。……