李庆林 穆亭钰

摘要：凤凰网的快速发展与其地域化差异化的发展方针密不可分。地域化的发展给凤凰网从纵向上开辟了广阔的发展空间，而差异化的发展则给了凤凰网横向上各个分店独立的发展空间，其形成了媒体结构形成了一个“网”状结构。

关键词：凤凰网;地域化发展;差异化发展;互联网发展模式

凤凰网在全球领先的跨平台网络新媒体公司中具有一定地位，旗下有着三大平台。从1996年到今天，凤凰网已经发展成五台、一刊、一网，形成了网台联动、多样化的产业格局、线上线下互动共赢的局面。

一、地域化的品牌发展策略

（一）地域化的分社设立

凤凰网在目前已经有了11个分社，遍布中国各个地方。中部选择安徽和河南，因为这两个省都是人口大省，且这两个省近些年来发展比较迅速。北部选择山东、青岛和陕西，因为这三个地方都有其独特的地缘优势。南部的广州、广西则更是南部地区的代表，同时，广西省还与东南亚地区相邻近，便于与东南亚地区的媒体机构进行沟通。同时，各个分社与总部之间成网状连接，但是各自又是独立的。

（二）地域化的资源使用

凤凰网根据不同地域的传媒发展情况，来设置不同的发展方案。以凤凰网·安徽为例，安徽地处中原，属于经济发展较弱的地区，其传媒的发展也是要远远逊色于东部沿海地区。因此，凤凰网安徽根据当地传统媒体（如：电视台）地位较高的特点，首确定了于安徽电视台的合作发展。……