赵欣

摘要：微信的发展推动了网络信息的互动性，本研究立足微信公众平台，纵观微信公众号传播实践的共性特征，分析运营过程中的特征和优缺点，并提出微信公众号如何进行内容创新。以期望给微信运营团队以实用性的指导，尤其是对地域性较强、行业细分明显的公众号发展有所助力。

关键词：微信;公众号;内容创新;技巧

一、文字内容编辑技巧

（一）微信公众号文章特点

根据热门微信文章的研究发现，阅读量和留言量最高的文章都有一些共同特点：

第一，文章篇幅相对较小，这是区别于传统媒体文字编辑上的特点。在新媒体时代，图文视频结合相较于普通的文字信息更能被大众接受，所以短小篇幅的文章更受大众欢迎。微信公众号利用简短精炼的文字，能让受众快速get到信息，加上图片视频的内容补充，让微信公众平台迅速崛起，成为新媒体行业一大巨头。

第二，微信公众号文章语言编辑随意，微信文章里面一般表达的是一种现象或者态度，不需要太多文字描述，更倾向于个性化表达，并且微信公众号大多适用于年轻群体，多使用网络流行语，或者引用热门话题，引发受众讨论转发。

第三，微信公众号具有互动性，能跟受众产生即时互动，增加话题度。在传统媒体中，信息只能由上而下进行单向传播，作者和受众无法进行交流互动。在新媒体时代，微信公众号不仅仅是作者需要创造内容，受众也可以在公众平台上面创造内容。……