朱祥明

摘要：随着社会经济的不断进步和发展，促进了我国互联网技术的飞速发展，同时，出现了更多的媒体形式，在这种大背景下，传统媒体迎来了良好的发展前景，却也面临着不小的挑战。当前时代下，传统媒体与新媒体的关系越来越复杂，不再仅仅是简单的竞争关系。由此，本文主要是针对大数据背景下传统媒体与新媒体的融合与发展展开了探讨。

关键词：大数据;传统媒体;新媒体;融合与发展

一、新媒体与传统媒体融合的关键性及必要性

（一）传统媒体的特有优势

传统媒体主要是指报刊、广播、期刊等，传统媒体的发展历史悠久，各方面都很完善，尤其是有很丰富的工作经验，虽然当前大背景下，新媒体的迅猛发展给传统媒体带来了不小的冲击，但传统媒体的样式、出版时间以及媒体风格等已经深入人心。传统媒体在媒体行业的发展中有着很关键的作用，且经过较长时间的发展有着更强的系统性和更为完善的管理体系，另外，传统媒体比新媒体的可信度更高，信息的可靠性，真实性和权威性更强，对人们的影响也更大。

（二）新媒体的优势特性

新媒体是将媒体与科学有序结合的结果，因此，它不但具有传统媒体的先进性，还具有现代化科技的先进性。新媒体具有传播受众全面化、传播形式多样化、传播载综合化等特征。现阶段，网络几乎已经普及到覆盖全球的每一个角落，在人们的日常生活和工作学习中都是不可或缺的组成部分。……