任钰嘉

摘要：：短视频已超越一般的娱乐休闲项目，发展成为一种全民生产、参与、共享的文化现象。“标签”APP是一个旨在打造以大学生为一个集中群体，建立一个影像艺术创作的平台和交流圈。本次基于“标签”APP設计了项目推广方案，首先分析其市场现状，随后对项目的营销策略进行讨论，最后给出几个可行的推广方案。

关键词：“标签”APP;项目推广;短视频

一、项目介绍

“标签”APP是一个旨在打造以大学生为一个集中群体，建立一个创作的平台和交流圈，为每一个有理想和创作追求的同学找一个电影梦。APP在功能上将创作灵感进行标签化的分类，向每一个有脑洞的导演们提供一个属于自己的独立舞台。“标签”APP以视频创作为媒介，为大学生提供一个互动交流的平台，“标签”APP只接受原创作品，严厉杜绝抄袭模仿行为。为高校艺术类大学生构建一个专业性的社交平台，通过分享创作理念和作品，让更多有想法和脑洞的创作者参与其中，在这里每一个人都是自己的导演。

二、市场分析

（一）短视频用户增长数量显著

从2017年6月到2018年6月，短视频应用更是迎来用户数量、行业规模和使用时长的快速增长时期。中国互联网络信息中心（CNNIC）第42次《中国互联网发展状况统计报告》数据显示，截至2018年6月，高达74.1%的网民使用短视频应用。各个短视频应用的活跃度和增长幅度中，快手和抖音短视频的月活用户数量均超过2亿，位于行业前列，而微视（增长266倍）、抖音（增长14.7倍）增长幅度最为显著。……