孙慧 庄光宾

摘  要：在现代市场经济的影响之下，市场营销是企业打响知名度的有效方式。对于企业来说了解不同的营销策略，可以帮助企业提高营销能力，从而在市场经济中提高产品的知名度。但是在新的经济背景之下，企业产品更新换代的速度不断加快，企业要想在这种形式之下实现健康可持续发展，必须提高自身的综合竞争能力。因此，本文通过分析不同的市场营销策略，提出几点对策优化市场营销策略。

关键词：新经济;市场营销;策略

新經济时代带来经济调整的同时也加速了企业之间的竞争。在新经济背景之下，企业产品更新的速度不断提高，企业为了在激烈的市场竞争中站稳脚跟，必须提高自身的综合竞争能力。随着经济的发展，人们的消费观念和方式也随着新经济的出现而发生变化，这使得传统的市场营销方式已经不能适应当今社会的需求。因此，企业能否建立符合市场要求的市场营销策略直接决定企业综合竞争能力的高低。

一、市场营销的概念

市场营销是企业以客户的需求为出发点，有计划、有组织的开展策划的营销活动，最终目的是为了实现企业的发展目标。市场营销主要包括基本性和战略性两大基本原则。基本性是企业遵循一定的准则并遵守合同规定，保证商家、消费者和社会等能够从企业的活动中获取利益。从而在不损坏他人利益的基础上为社会主义经济发展做出贡献。随着经济一体化和科技一体化的进程不断加快，现代企业在国内销售的同时也面临国际销售的竞争力。……