摘要：知识时代的到来，使得高校之间的竞争日益激烈，学校的品牌形象成为需要竞争的内容之一，现今新媒体发展蓬勃，各个高校借助新媒体来开展品牌建设，已经成为必然选择，这直接关乎其生存和发展。

微信公众平台面向受众，操作简单方便，互动迅速直接，是为高校塑造品牌形象的不二选择。本文以湖南科技大学为例，分析在高校品牌形象塑造的过程中，官方微信公众号的运营策略，从“提供制度保障，完善人才队伍建设，加强内容建设，提升排版技术，及时更新推送，与受众形成互动”六个方面作出探索，为促进高校更好地塑造品牌形象、扩大影响力提供借鉴。

关键词：微信公众号;高校品牌;传播策略

一、高校品牌形象的内涵及意义

高校品牌形象是指高校自身在成立、成长的过程当中逐渐养成的内涵，它可以代表整个学校的形象，反映学校的校风、学风、声誉，以及公众对高校的知名度的了解与认可。高校品牌形象代表着该校的美誉度与知名度。

新媒体时代，高校之间的竞争更加激烈，所以只有塑造高校特色品牌形象，将品牌推广出去，整合自身有效的资源，提高教师教学质量，形成独特的办学特色，并提高服务水平、科研水平，利用新媒体传播渠道，创建、推广高校品牌，吸纳更多人才与资金。[1]

二、新媒体平台兴起与高校品牌形象之间的关系

据《2017年微信数据报告》，微信自2003年起，已经成为全球顶尖的通信软件（在用户数量与下载量方面）。……