岳衡

摘要：大数据时代，传统媒体与新媒体的融合成为大势所趋，数据也成为了这个时代最有价值的资本，数以万亿的信息数据数量更是为媒体行业的发展带来了良好的契机。传统媒体与新媒体的融合并不是一蹴而就的，其经历过艰难的尝试和失败，最终找到了融合发展的良好路径。本文将结合靖远县融媒体中心的建设和发展，更为详尽地分析H5、微博、微信等新媒体与传统媒体融合发展的特征、动力以及途径，为我国融媒体发展质量和发展速度的提升提供良好借鉴。

关键词：大数据时代;传统媒体;新媒体;特征;动力;路径

2019年1月31日，靖远县融媒体中心正式挂牌成立，这也标志着靖远县媒体发展从以靖远县广播电视台为主体的传统媒体走向新媒体。靖远县融媒体中心在运行过程中坚持“融为一体，合二为一”的建设原则，充分发挥传统媒体和新媒体的优势，在推进靖远县新闻信息传播方面發挥了重要的作用。当前，随着大数据时代的到来以及新媒体技术的发展，融媒体发展已然成为当下媒体合作的主流形式，纸质媒体以及广播电台等传统媒体在大数据时代也纷纷走上转型升级的道路，积极开拓新媒体平台，加强融媒体中心的建设。

一、传统媒体与新媒体融合的特征

（一）媒体传播矩阵平台的构建

在大数据时代，新媒体可以借助云计算等信息技术对用户的信息进行数据分析，针对用户的附加需要为其提供更为多元化的媒体服务，构建新媒体传播矩阵平台。……