吴凡

摘要：本文聚焦大IP在目前国内影视行业中所存在的问题，重点研究《盗墓笔记》改编系列影视剧高收视低评价现实中观众的角色以及观众需求推动“IP热”、“IP”热影响观众选择和审美的联动关系，揭示影视观众正从感性迷失走向理性回归，呼吁传媒制作关注观众真实需求，告别现象级。

关键词：“IP”;影视产品;影视观众;《盗墓笔记》

大IP开发运用早已是影视行业的主流现象且一时不会停歇。较典型的是南派三叔的《盗墓笔记》。作为热门IP，早在电影改编前就已获得多种娱乐产品提供的创意支撑。同名电影是2016年春节档后首部破9亿的国产电影，一跃成为人人羡慕的“大IP”。但在高收视高票房的背后，影评却并非等高，豆瓣评分仅4.7。还有许多作品皆存在类似问题，如《三生三世十里桃花》。最近《盗墓笔记》系列续作《盗墓笔记重启》改编的网络剧也登上荧幕，攒了不少热度。但其质量、口碑仍不见得十分可观。大IP成影视剧主流现象中高收视低评价的成因有很多，其中观众需求的推动作用不可忽视，以及“IP热”给观众带来的选择和审美上的利弊、两者的联动关系、观众所扮演的角色都值得探讨。

一、观众需求的推动作用

现下，大IP多为热门网络文学作品，自带庞大粉丝基础。南派三叔新浪微博粉丝量达千万之多，小说销售量破千万册，荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国IP价值榜-网络文学榜top10”。《盗墓笔记》先后被拍成网络剧和电影等二次作品。2015年6月，网络剧在爱奇艺上线22小时便流量破亿。……