摘  要：采用文献资料法、问卷调查法和数理统计法研究体育院校大学生通过媒介观看奥运会比赛的动机与媒介使用行为，为媒体经营者了解大学生使用媒介的需求及观赛需求提供借鉴。研究结论：体育院校大学生观看奥运会赛事主要动机是出于对中国队的支持和个人兴趣爱好，归属认同感和兴趣爱好是主要动机因素;不同性别、不同院系学生观赛动机存在差异，在归属认同感上女性动机大于男性，竞技体育学院学生整体观赛动机较强烈，不同年级学生观赛动机无明显差异存在，观赛媒介使用频率最高的是电视和网络。

关键词：运动竞赛;观赛动机;媒介使用行为

第31届夏季奥林匹克运动会共207个国家派出代表运动员参赛。一直以来，四年一届的奥林匹克运动会都备受关注，奥运会不仅赛事质量高，更是展示一个国家综合国力的有效途径。我国运动员在国际比赛当中取得的成绩成为国民关注的重点，也是媒体聚焦的热点。根据媒介使用与满足理论，体育院校大学生选择媒介具有主动性，他们会根据自身的动机与需要，在众多各具特色的媒介中，寻求能够满足自身需求的媒介，选择他们所需要的资讯内容。

1研究对象与方法

以体育院校大学生观赛动机与媒介使用行为为研究对象。本文采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等研究方法。

2结果与讨论

2.1体育院校大学生观看第31届夏奥会的动机分析

2.1.1观赛动机整体情况分析