摘要：习近平总书记在全国思想宣传工作上指出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。县级媒体融合发展已经成为县级媒体发展的主要方向和根本遵循。当前，媒体融合发展之路如何？怎样让县级媒体融合更好发挥功效，真正达到腾笼换鸟、凤凰涅槃的作用，是摆在我们面前的一个课题，也是一道难题。

关键词：县级;媒体融合

2014年8月，中央全面深化改革领导小组会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记发表重要讲话，强调坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。近年来，媒体融合的进程不断加快，按照“改革、创新、共享、融合”的目标，县级媒体融合工作如火如荼、全速推进。

然而在融合过程中却遇到了瓶颈问题，“表面相加”“实质难融”，简单相接、拼凑而成等问题，不得不引起我们的深入思考。

一、媒体为什么融合

（一）市场变化倒逼媒体融合

县级传统媒体行业的转型之路很大原因是受当前市场的影响，以互联网、微信、微博等客户端为代表的新媒体异军突起，前赴后继的投入到用户的争夺中。同时，新媒体发展方式多元，平台广泛，用户量激增，受众全面，但新媒体发展仍然是一把“双刃剑”，在提升媒体传播渠道和方式的同时，仍然存在着短板和不足，如何更好地发挥传统媒体的舆论引导作用，引导新媒体净化网络空间，成为媒体融合过程中绕不开的话题。

（二）自身困境促進媒体融合